McDonald’s France, partenaire titre de la Ligue 1 et acteur culturel incontournable auprès des jeunes générations s’associe à Blue Lock Episode Nagi, le spin-off à succès du phénomène manga Blue Lock, pour dévoiler une collaboration inédite comprenant un menu et 5 mini-mangas exclusifs inspirés de l’univers Blue Lock Episode Nagi x McDonald’s.

Blue Lock Episode Nagi compte aujourd’hui parmi les mangas préférés des jeunes Français : la série mère est la 2ème série manga la plus vendue en France, avec 5,5 millions d’exemplaires écoulés depuis la sortie du tome 1 en juin 2021, dont 1,5 million d’exemplaires rien qu’en 2025. Un succès porté par une fandom exigeante et passionnée, à qui McDonald’s a voulu s’adresser sans se contenter d’un clin d’œil produit. L’enjeu : comment parler vraiment à cette communauté, au-delà d’une simple déclinaison visuelle du manga ? La marque y répond en trois temps.

D’abord, la base : un menu 100 % inspiré de l’univers Blue Lock Episode Nagi

Pour l’occasion, McDonald’s France a imaginé une gamme de produits inédits, pensés comme une extension directe de l’univers du manga et de son ancrage asiatique :

• Le Nagi Bao Burger (bœuf, poulet ou poisson) : un bun blanc au sésame noir inspiré des pains bao, une sauce soja, un mélange chou-carotte pour le croquant, et le cheddar fondu qui signe le goût McDo.
• Le Sprite® sans sucre saveur fruit de la passion : une boisson signature au bleu intense obtenu naturellement grâce à de l’extrait de spiruline, twistée d’un sirop saveur fruit de la passion, pensée comme un clin d’œil direct à l’identité visuelle du manga.
• Le McFlurry Kit Kat White Matcha (également disponible en Sundae et P’tit Sundae) : un nappage saveur chocolat blanc et matcha, accompagné d’un croquant Kit Kat blanc.

Ensuite, une première : 5 mini-mangas inédits, réalisés par les auteurs eux-mêmes

Pour aller plus loin qu’un simple produit dérivé, et dans la continuité de son engagement historique en faveur de la lecture, McDonald’s France a proposé à la fandom quelque chose qui n’avait jamais été fait : cinq mini-mangas inédits, écrits et illustrés par les auteurs de Blue Lock Episode Nagi eux-mêmes, spécialement créés pour l’enseigne. Sur 32 pages (16 pages d’histoire inédite,10 à 12 pages de story-board et 4 à 6 pages de making-of), ils mettent en scène la rencontre entre les joueurs fictifs de la Ligue 1 McDonald’s et les personnages de Blue Lock Episode Nagi, dans cinq villes de France : Paris, Marseille, Rennes, Lille et Monaco. 2,5 millions d’exemplaires ont été produits pour l’opération, avec un rythme de parution d’un tome par semaine afin d’inciter les fans à revenir en restaurant pour découvrir la collection complète.

Enfin, une campagne qui célèbre l’esprit de compétition de Blue Lock Episode Nagi, transposé chez McDo

Pour porter cette collaboration, McDonald’s France et son agence BBDO Paris ont choisi de transposer, pour la première fois, l’esprit de compétition fun et ludique de Blue Lock Episode Nagi dans l’univers de la marque. Deux films publicitaires — « Le burger parfait » et « La commande ultime » — mettent en scène équipiers et clients basculant, le temps d’un regard, dans l’univers graphique du manga : lumières qui virent au bleu, décor qui s’efface, voix intérieure façon shônen. Une bascule visuelle et sonore que l’on retrouve jusque dans les restaurants, avec une déclinaison de la décoration, des packagings et du parcours de commande aux couleurs de Blue Lock Episode Nagi.

Des récompenses exclusives sur le programme de fidélité McDo+

En parallèle du menu, deux séries d’objets exclusifs seront à gagner via le programme de fidélité McDo+ : trois porte-clés reprenant des personnages emblématiques du manga, accessibles dès 25 points, et une gourde collector, disponible dès 75 points.

Une opération globale à retrouver en TV, VOL, Digital, Social Média & Influence, ainsi qu’en PLV et packaging dans l’ensemble des restaurants participants, dès le 22 septembre.

Le menu et la collection Blue Lock Episode Nagi x McDonald’s seront disponibles :

• Sur les réseaux sociaux dès le 16 septembre (teasing de la collaboration, à destination des fans de Blue Lock Episode Nagi et de manga)
• En restaurant et sur l’ensemble des canaux (TV, digital, McDo+) à partir du 22 septembre, avec le menu Blue Lock Episode Nagi disponible en Best Of ™, Maxi Best Of ™ et Duo Golden Ligue 1
• Sur l’application McDo+ dès le 23 septembre (porte-clés et gourde collector à gagner, dans la limite des stocks disponibles)
• L’opération se poursuit jusqu’au 26 octobre