Fidèle à sa réputation, la GTI ne pouvait pas souffler ses 50 bougies en toute discrétion.

Alors Volkswagen a demandé à son agence BBDO de lui rendre l’hommage qu’elle mérite, surtout à destination des fans qui ont fait d’elle la voiture de toutes les époques et de toutes les modes.

La marque leur donne donc rendez-vous au salon Rétromobile où ils pourront découvrir le modèle exclusif Golf GTI Edition 50 lancé pour l’occasion, bien entouré de toutes ses grandes sœurs depuis 76. L’agence a également conçu une campagne d’envergure qui met en avant les détails mythiques de la GTI (tartan, logo chromé…) accompagnés de punchlines à l’esprit très VW. Toutes ces annonces seront à retrouver dans un hors-série exceptionnel du magazine Society* consacré à la légende GTI et en presse.

Mais cet anniversaire n’aurait pas pu se faire sans playlist… alors l’agence et Volkswagen ont fait appel à Mosimann et GMK pour créer Le dreamtrack 50 ans de GTI, mélange de moteur à injection et de nostalgie disco que le DJ est venu mixer dans un titre électro sur le salon. Pressé dans un vinyle collector et distribué en social, ce morceau exclusif sera également diffusé dans toutes les concessions VW qui seront rhabillées aux couleurs de la campagne.

Enfin, 3 polos GTI collectors ont été créés par Toupou et Boulou en édition limitée et seront également distribués en local et à travers des mécaniques social media.

Une manière de rendre hommage aux GTistes de toujours et d’en accueillir de nouveaux, dans une campagne intégrée en l’honneur de cette voiture iconique.

*Supplément GTI 50 ans dans le magazine Society de fin janvier, exemplaire également distribué sur le stand et en concessions