En janvier dernier, ManoMano confiait le chantier de sa plateforme de marque à BBDO Paris, une rencontre stratégique qui, deux mois plus tard, se transforme créativement.   

C’est ainsi que ManoMano signe son retour en télévision avec un message fort : “Fini de bricoler”. Produite par Digital District & Wilders et réalisée par Benjamin Marchal, cette prise de parole singulière et inattendue est à l’image de la marketplace connue depuis ses débuts pour défier les conventions du secteur en communication.

Un western décalé pour mieux surprendre

Le film nous transporte dans une hacienda mexicaine où une bagarre spectaculaire échoue lamentablement. Une scène emblématique du cinéma de genre, vue et revue des milliers de fois, que les équipes créatives de BBDO Paris ont décidé de bousculer. En se posant une question comme point de départ créatif : « Et si la bagarre la plus connue du cinéma ne se déroulait pas comme prévu, parce que les travaux, eux, se sont passés comme prévu ? ».  En résulte une véritable démonstration produit, qui se termine avec cette promesse simple : « ManoMano. Fini de bricoler”.

Une promesse de marque claire et différenciante

Ici, ManoMano fait le pari du divertissement pour dire une vérité simple : quand on a les bons outils, les bons prix et les bons conseils d’un spécialiste, on ne bricole plus, on réalise sans approximation. Avec ce film, la marque offre enfin aux Français ce qu’ils méritent : la liberté de faire sans tâtonnement, sans mauvais achats, sans à-peu-près.

« Les publicités de bricolage se ressemblent toutes : des produits en situation, des prix en rouge. ManoMano a choisi une autre voie — celle du divertissement pur dans un décor de cinéma. Parce que la meilleure façon de marquer les esprits, c’est de prendre des risques créatifs et d’être là où on ne nous attend pas. »
— Alison Donat-Chauvel, Head of Brand & Customer Marketing, ManoMano

Déployée en télévision à compter du 13 avril, la campagne sera portée par des formats 20 et 12 secondes.

À propos de ManoMano :

Lancée en 2013, ManoMano est la place de marché en ligne de référence pour l’aménagement de la maison et le jardinage. Cofondée par Philippe de Chanville et Christian Raisson, ManoMano rassemble la plus grande offre de produits de bricolage & jardinage en ligne : électricité, plomberie, quincaillerie, huisserie, mobilier d’intérieur et d’extérieur, outillage, etc. Avec plus de 5 000 vendeurs partenaires et 11 millions de produits, ManoMano emploie actuellement 550 personnes et opère sur 6 marchés (France, Belgique, Espagne, Italie, Allemagne, Royaume-Uni).