Depuis maintenant deux saisons, la plus iconique des enseignes de restauration rapide est partenaire titre du championnat français de football : la Ligue 1 McDonald’s.

Pour la deuxième année consécutive, McDonald’s s’empare du « Mercato d’Hiver », un rendez-vous qui passionne tous les fans de Ligue 1 McDonald’s. Faisant écho à un mercato d’été marqué par le retour de joueurs de légende, la marque lance en janvier 2026 sonpropre « Mercato des Légendes » et annonce le retour de ses recettes les plus emblématiques en restaurant : le Triple Cheeseburger, le McFlurry Oreo et le Big Mac Chicken, les Wavy Fries, le Green Apple Sprite, sans oublier la tant convoitée sauce Big Mac.

Pour transformer ce lancement en un véritable événement, la marque, accompagnée par son agence BBDO Paris, a décidé de jouer le miroir jusqu’au bout : faire revivre les grandes légendes de la Ligue 1 McDonald’s pour annoncer le retour de ses propres icônes.

Pour ce faire, lors la 17ème journée du championnat les 3 et 4 janvier 2026, un dispositif évènementiel a été déployé en billboards TV, en stade, en social media et influence autour de 5 matchs clés.

En stade, des panneaux LEDs bord terrain ont fait revivre les légendes de la Ligue 1 en leur adressant des commentaires directs, comme si elles étaient toujours en jeu. Ainsi, les fans du PSG ont pu découvrir un intrigant message adressé à un enfant du Parc : Javier Pastore. Les fans de l’OM, un clin d’œil à leur légende vivante : Basile

Boli. Le même hommage a été rendu à Ludovic Giuly (AS Monaco), Jean-Claude Darcheville (FC Lorient) et Rio Mavuba (LOSC).

L’expérience s’est prolongée en TV où les téléspectateurs ont eu l’agréable surprise d’entendre la voix mythique du commentateur sportif français Xavier Domergue faire l’éloge de ces légendes de Ligue 1 McDonald’s en début de match, à la mi-temps et en fin dematch, déclenchant une vague d’intrigue et de nostalgie à travers toute la France.

Une activation amplifiée par des influenceurs et journalistes complices pour annoncer le vrai retour de 6 produits légendaires McDonald’s à compter du 13 janvier.

Une campagne de communication à retrouver en TV, VOL, PLV restaurants, digital, social media et influence jusqu’au 9 février.