Dans un contexte de crise de l’engagement et de recul des droits humains dans le monde, Amnesty International cherche à recruter une nouvelle génération de militants au travers de sa nouvelle campagne de marque. En adoptant un ton radicalement combattif ; et en rappelant que chacun de ses combats relève d’un même engagement universel et humaniste : notre seul camp, c’est celui des droits humains.

Pour parler à cette nouvelle génération de militants, la campagne adopte un point de vue nouveau sur l’engagement, celui des émotions humaines. Jamais l’état du monde ne nous a autant affecté psychologiquement : sentiment d’impuissance, anxiété, peur, colère… des émotions comprises et partagées par Amnesty International.

Et si l’on utilisait ces émotions négatives comme levier pour agir ? Et si le remède à nos maux était l’action collective ? 

C’est le parti-pris créatif de la campagne conçue par DDB Paris. En rejoignant les combats de millions de militants Amnesty International à travers le monde, les angoisses individuelles deviennent pouvoir collectif. L’ennemi à combattre, c’est la résignation.

Les 4 visuels aux codes visuels forts et engagés sont conçus pour nous faire réagir en nous parlant de nos propres états d’âme. Un premier éveil des consciences pour inciter la nouvelle génération à se renseigner sur les différents combats d’Amnesty et leur résultats concrets : libération de prisonniers politiques, défense des civils dans les conflits armés, lutte contre les régimes autoritaires ou encore la surveillance illégale des citoyens.

La campagne est actuellement visible en affichage, DOOH, digital et social media.