Pour satisfaire toute la famille.
McDonald’s France lance Happy Doggy, sa toute première collection de jouets pensée pour les animaux de compagnie, imaginée avec DDB Paris (BBDO Paris). Disponible depuis le 27 novembre 2025, la campagne est déployée dans les restaurants français et en télévision, affichage, audio digital et réseaux sociaux. La collection propose quatre jouets originaux inspirés des produits emblématiques de l’enseigne, accessibles à partir de 3,50€ avec le Menu Maxi Best Of, dans la limite des stocks disponibles.
Cette initiative répond à l’évolution de la famille, où 6 Français sur 10 vivent avec des animaux de compagnie et où 68 % des propriétaires considèrent celui-ci comme un membre à part entière. « C’est vraiment l’évolution du rapport à nos animaux domestiques (de possessions à êtres vivants dont on est le parent) qui a déclenché l’idée de Happy Doggy », explique Cedric Ledoux, directeur stratégique chez DDB Paris.
La tendance est claire : de plus en plus de Français adoptent un chien et l’intègrent pleinement à leur quotidien. Happy Doggy cible en particulier les jeunes adultes chez qui cette tendance est particulièrement marquée. Cette évolution modifie les habitudes de consommation et les attentes des foyers, qui cherchent à inclure leurs animaux dans leurs expériences.
« Pour nous, l’équilibre venait d’une intention assez simple. Il ne s’agissait pas de parodier les produits McDonald’s, ni de refaire pour la centième fois un jouet en forme de burger. Nous avons conservé les codes tout en les traduisant différemment avec les contraintes et les matériaux propres à un jouet pour chien. C’est cette approche qui nous a permis d’éviter l’effet gadget promotionnel et de créer des objets ludiques, immédiatement reconnaissables, tout en étant nouveaux », ajoutent Clara Noguier et Olivier Le Lostec, directeurs de création chez DDB Paris.
Chaque jouet reprend les codes de l’univers McDo tout en étant conçu pour le jeu, offrant une expérience adaptée aux animaux. La collection est disponible en restaurant à partir du 27 novembre jusqu’à l’épuisement des stocks.
La campagne est soutenue par un film de 30 secondes et un dispositif multicanal pensé pour atteindre les propriétaires d’animaux. L’affichage met en avant l’offre promotionnelle, l’audio est spécialement conçu pour Spotify, et le DOOH est diffusé à des emplacements tactiques pour toucher directement les parents d’animaux et maximiser la visibilité.
Cette initiative va au-delà de la simple opération promotionnelle : elle s’inscrit dans la stratégie de McDonald’s visant à se maintenir au plus près des jeunes foyers. La démarche s’inscrit-elle dans un contexte de baisse de la natalité qui célèbre d’autres formes de parentalité ? Sans le dire explicitement, McDonald’s, comme Vertbaudet il y a quelques semaines, semble accompagner cette tendance sociétale structurante pour les années à venir.
Fiche technique
| Annonceur | McDonald’s France |
| Responsables annonceur | Jean-Guillaume Bertola, Stéphanie Poupinneau, Clara Guitaut, Enzo Hougard, Louise Drecq |
| Agence | DDB Paris (BBDO Paris) |
| Directeur de la création | Alexander Kalchev |
| Directrice de création | Clara Noguier, Olivier Lelostec |
| Directeur Artistique | Paul Chatin |
| Conceptrice-rédactrice | Mathilde Gautier |
| Responsables agence | Paul Ducré, Meryl Martin, Annaëlle Rivoal, Louise Cassola, Paola Battistini, Maureen Leriche, Céline Male |
| Planneur stratégique | Cédric Ledoux |
| Content Creator | Jordan Blondel, Eloi Vinet |
| Social strategist | Louise Jacquemard |
| Head of Production TV | Corinne Persch |
| Assistante Production TV | Mary-Amely Le Bornec |
| Production Son | Studio 5 |
| Bande son | Cédric Boit, Clément Reynaud, Alexandre Vicart, Josselin Tange |
| Supervision musicale | Marine Cremer |
| Productrice Print | Julie Pacton |
| Directrice des Relations Presse | Anne-Marie Gibert |
| Production | Positive films |
| Réalisateur | Alexandre Courtès |
| Productrice | Erinn Lotthé Guillon |
| DOP | Maxime Berger |
| Post production | Paume |
| Musique | I’m so Excited |
| Artiste | Pointer Sisters |
| Éditeurs | SonyEmi/BMG |
| Agence (musique) | TMS Paris |
| Responsables agence (musique) | Caroline Radat, Raphaël Rodrigues, Waël Azzam, Anh Kim Bui |
| Agence media | Starcom |
| Responsables agence media | Laura Bizet, Carl Gonthier, Alix Baron, Tanneguy Bacha |
