Voici la dernière campagne du sulfureux déodorant Axe. Le déodorant le plus sexy du monde revient dans une campagne axée autour de la Coupe du Monde de football, dont les hostilités débuteront le 11 juin 2010. Cette fois, le déo Axe Effect adhère à la triste cause des femmes abandonnées pour la Coupe du Monde. Blonde, brune ou métisse, il y en a pour tous les goûts dans cette pub Axe Effect.
La Coupe du Monde est donc une immanquable raison pour Axe de prendre le parti des femmes esseulées, délaissées par leur (futur) compagnon, bien trop occupé à mater le foot entre amis. Nous découvrons donc 3 prints, présentes dans les journaux sportifs tels que France Football ou L’équipe. Chacune d’elle montre ainsi une charmante demoiselle Axe en demande de câlins, qu’un garçon qui n’aime pas le football se fera un plaisir de divertir.