La TV gratuite reste toujours dominante.
L’Arcom vient de publier l’édition 2026 de son étude sur les tendances audio et vidéo en France. Entre persistance des usages historiques et montée en puissance des plateformes, elle met en évidence un paysage en recomposition, marqué par la multiplication des écrans, l’évolution des modes de consommation et une concurrence accrue entre les différents canaux.
Des foyers équipés pour tous les usages audiovisuels
Les foyers français sont désormais équipés pour consommer des contenus audio et vidéo sur une multitude de supports. Le smartphone reste l’équipement le plus répandu, présent dans 94 % des foyers, suivi par la télévision et l’ordinateur, chacun présent dans 89 % des foyers, tandis que la tablette est moins répandue (47 %).
La télévision demeure un équipement central, utilisé par 89 % de la population pour visionner du contenu vidéo, dont 73 % au moins trois fois par semaine, avec une utilisation particulièrement élevée chez les plus de 65 ans (83 %).
Cette diversité des équipements et de la connectivité permet une consommation flexible et adaptée aux besoins de chaque foyer. Les utilisateurs peuvent regarder un film ou une série sur Smart TV, écouter de la musique sur smartphone ou suivre un podcast via leur ordinateur. La variété des équipements disponibles et d’une connectivité intensifiée transforme l’accès aux contenus audiovisuels, rendant leur consommation quasi universelle et modulable selon le contexte et le moment de la journée.
La télévision gratuite, pilier des usages audiovisuels
70 % des téléspectateurs regardent les chaînes gratuites au moins trois fois par semaine, un chiffre qui grimpe à 83 % pour les 65 ans et plus. Les programmes les plus regardés sont les films (66 %), les informations (61 %), les séries (55 %) et les documentaires (55 %), tandis que le divertissement (44 %), le sport (35 %) et les contenus jeunesse (14 %) occupent une place moindre. Le poste de télévision demeure le support privilégié pour regarder ces contenus, utilisés par 89 % des Français pour visionner des vidéos.
Pour la majorité des téléspectateurs, allumer la télévision déclenche un réflexe de consulter directement les chaînes gratuites, un comportement partagé par 50 % de la population. La simplicité de navigation, la rapidité à trouver des contenus et la familiarité des programmes sont également des facteurs déterminants dans ce choix. Les chaînes gratuites restent ainsi une référence pour l’ensemble des foyers, tant pour le divertissement que pour l’information.
Cependant, cette position centrale est confrontée à la concurrence croissante des plateformes vidéo à la demande et des services de partage de vidéos. Les moins de 35 ans utilisent de plus en plus ces services : 63 % regardent des vidéos à la demande par abonnement, 63 % consultent les plateformes numériques des chaînes TV (TF1+, M6+, etc.) et 62 % regardent des vidéos sur les réseaux sociaux, avec un pic de 78 % chez les 15-24 ans.
En moyenne, les Français consacrent 264 minutes par jour, soit 4 heures et 24 minutes, à la consommation de contenus vidéo. L’attachement aux chaînes TV gratuites demeure fort, même s’il recule légèrement par rapport aux années précédentes : 68 % des Français déclarent que ce service leur manquerait en cas d’absence, dont 38 % beaucoup. Malgré la montée en puissance des autres services, la télévision gratuite conserve donc une place centrale dans le paysage audiovisuel français, notamment auprès des générations plus âgées.
YouTube : le média incontournable des jeunes
YouTube est devenu une plateforme incontournable pour les jeunes Français, surtout les moins de 24 ans. La plateforme s’impose comme centrale pour les 15-34 ans, grâce à trois piliers : l’universalité, qui permet à YouTube de toucher tous les publics et d’être utilisée sur tous les supports, des smartphones aux Smart TV ; l’adaptabilité, avec une grande diversité de contenus et de formats, combinée à la personnalisation des comptes via playlists et abonnements, offrant une expérience modulable selon le temps et le contexte ; et la proximité, qui renforce l’attachement émotionnel à travers l’interaction avec les créateurs et le sentiment d’appartenance à une communauté.
La moitié des Français se rend sur YouTube au moins une fois par semaine, un chiffre qui atteint près de 70 % pour les moins de 35 ans (69 % pour les 15-24 ans et 64 % pour les 25-34 ans). Le poste de télévision est désormais le 3ᵉ terminal le plus utilisé pour regarder YouTube, avec 67 % des utilisateurs qui s’en servent, derrière le smartphone (89 %) et l’ordinateur (78 %). Pour un tiers des utilisateurs de moins de 25 ans, YouTube est devenu un réflexe lorsqu’ils s’installent devant la télévision. Plus de 70 % des moins de 35 ans sont abonnés à au moins une chaîne YouTube, qu’il s’agisse de créateurs, de chaînes musicales ou de rediffusions de Twitch.
La qualité des contenus a fortement évolué, avec l’émergence de vidéos « premium » plus longues et qualitatives. Ces contenus, jugés au moins aussi intéressants que ceux des chaînes TV linéaires par 93 % des utilisateurs, favorisent une consommation sur grand écran, en particulier sur Smart TV où 51 % des consommateurs déclarent regarder YouTube plus souvent depuis qu’ils disposent de ce type de téléviseur. Les genres les plus regardés incluent la musique (61 %), les tutoriels (55 %), le divertissement (48 %), les documentaires (33 %), l’information (29 %), le sport (25 %), les films (19 %), les contenus jeunesse (18 %) et les séries (13 %).
Les réseaux sociaux et les autres plateformes de partage de vidéos complètent l’expérience audiovisuelle des jeunes Français. Facebook est fréquenté au moins une fois par semaine par 60 % des 15-34 ans, Instagram par 41 % et TikTok par 26 %. YouTube se distingue par sa capacité à s’adapter à différents contextes : il peut être utilisé en fond sonore, en visionnage court ou en session immersive sur grand écran.
Les services premium : complément ou alternative à la TV ?
Les services de vidéo à la demande par abonnement occupent une place centrale dans le paysage audiovisuel français. Trois quarts des Français y ont recours (74%) et environ la moitié souscrit à des offres intégrant de la publicité, notamment sur Prime Video (65 %), Disney+ (50 %) et Netflix (45 %). Ces services sont particulièrement prisés par les moins de 35 ans, qui privilégient la flexibilité, le large choix de contenus et le contrôle du timing de visionnage.
73% des Français ont accès à une plateforme de vidéo à la demande, 35% à une offre TV payante et 23% à une offre de sport payante.
Les dépenses des foyers pour les services vidéo restent stables, avec un montant moyen de 21 € par mois pour les abonnements payants et 38 € pour l’accès Internet. Une majorité des Français considère ces budgets raisonnables. L’attachement aux services payants s’accroît, en particulier pour les plateformes offrant des programmes originaux et diversifiés.
Enfin, la consommation reste fortement segmentée selon les tranches d’âge. Les moins de 35 ans privilégient les plateformes payantes et les contenus en ligne, tandis que les 35 ans et plus continuent de regarder la télévision gratuite et les chaînes TV linéaires. Cette dualité montre que, malgré la montée en puissance des services numériques et des contenus premium, la télévision traditionnelle et les services gratuits conservent un rôle structurant dans le quotidien des Français.
L’essor des téléviseurs connectés et ses impacts
La Smart TV transforme profondément l’expérience de visionnage dans les foyers français en déplaçant l’attention des autres terminaux vers le poste de télévision. Si elle ne modifie pas le volume global de contenus consommés sur YouTube ou les plateformes de vidéo à la demande, elle entraîne un transfert significatif depuis le smartphone, utilisé par 75 % des Français, la tablette (47 %) et l’ordinateur (68 %). Ce phénomène est particulièrement marqué chez les jeunes adultes de moins de 35 ans vivant seuls ou en couple, pour qui la Smart TV devient le support principal des moments de visionnage, notamment en soirée et pour des sessions collectives ou immersives.
La consommation sur Smart TV favorise des sessions plus longues et qualitatives, grâce à l’essor des contenus « premium » proposés par YouTube ou les plateformes payantes telles que Netflix, Prime Video et Disney+. Parmi les utilisateurs équipés d’une Smart TV, 51 % déclarent regarder YouTube plus souvent qu’avant, tandis que 31 % conservent leur fréquence et seulement 18 % regardent moins.
La Smart TV contribue également à renforcer l’usage de YouTube sur grand écran, en particulier chez les moins de 25 ans. Pour un tiers de ces jeunes, YouTube devient un réflexe lorsqu’ils allument leur téléviseur, illustrant l’attrait des contenus premium comme alternative ou complément à la télévision linéaire.
Contenus et genres : les préférences des Français
Les Français continuent d’accorder une place importante aux différents genres de contenus, qu’ils soient diffusés par les chaînes TV gratuites, les plateformes payantes ou YouTube. Sur les chaînes linéaires gratuites, 66 % des téléspectateurs regardent des films, 61 % suivent les informations, 55 % regardent des séries et 55 % des documentaires. Les contenus de divertissement sont visionnés par 44 % des Français, le sport par 35 %, et les programmes jeunesse par seulement 14 %. Le poste de télévision reste le support privilégié pour ces contenus, et plus de la moitié des téléspectateurs (50 %) allument leur TV par réflexe pour accéder directement aux chaînes gratuites.
Sur les plateformes numériques des chaînes TV, 57 % des utilisateurs regardent des séries et 53 % des films, faisant de ces offres le deuxième service vidéo le plus consommé après la TV gratuite. Ces plateformes sont particulièrement appréciées pour la qualité, la diversité et la disponibilité des contenus, avec une fréquence d’utilisation d’au moins trois fois par semaine pour 24 % des abonnés.
YouTube et les plateformes de partage de vidéos offrent une grande variété de contenus adaptés à différents contextes et moments de consommation. Les jeunes générations privilégient les vidéos musicales (61 % des utilisateurs), les tutoriels (55 %) et le divertissement (48 %), tandis que les documentaires (33 %), l’information (29 %), les films (19 %), les contenus jeunesse (18 %) et les séries (13 %) complètent l’offre. Les vidéos courtes, de moins de cinq minutes, sont consommées par 91 % des utilisateurs, tandis que 77 % regardent également des contenus longs de plus de 30 minutes.
Les contenus longs et scénarisés favorisent le visionnage sur grand écran, tandis que les vidéos courtes ou musicales sont davantage regardées sur smartphone (75 % des Français) ou ordinateur (68 %), permettant une consommation modulable selon le temps disponible et le contexte de visionnage.
La radio et l’audio numérique : une consommation en transformation
La radio reste le premier média audio des Français, écoutée par 73 % d’entre eux, principalement en direct. Cependant, la consommation numérique prend une place grandissante. En 2025, 82 % des Français écoutent des contenus audio sur des terminaux numériques tels que le smartphone, l’ordinateur portable ou le poste de télévision connecté, tandis que 76 % utilisent encore des équipements dédiés comme l’autoradio, les radios portables ou les enceintes fixes pour écouter leurs programmes favoris. Une dualité qui reflète l’évolution des usages vers plus de flexibilité et de mobilité, tout en maintenant une forte audience pour les supports traditionnels.
La musique demeure le contenu le plus écouté, touchant 72 % de la population, suivie de l’information, du divertissement et de la culture. Les jeunes générations, en particulier, consomment davantage de contenus audio via les réseaux sociaux et les plateformes de streaming musical, avec des usages fréquents tout au long de la journée.
