Revlon Professional lance sa première campagne d’influence 360°. Pensée pour la Gen Z, elle amplifie la puissance de créateurs de contenu beauté.

Pour le lancement de sa nouvelle gamme de soins capillaires Equave, Revlon professional voulait réinventer sa façon de communiquer pour toucher la Gen Z et optimiser l’impact de sa campagne.

L’objectif était d’introduire un nouveau geste beauté auprès d’une cible difficile à convaincre, tout en se démarquant dans un marché beauté déjà très saturé.

Notre stratégie a été d’inverser notre approche créative et de secouer les codes des campagnes traditionnelles. Ici, les influenceurs et leur parole ont été le point de départ de la campagne et non un simple outil d’amplification. Véritables ambassadeurs écoutés par toute une génération, ils étaient les mieux placés pour impulser une énergie dès le début  de la campagne et pour incarner l’esprit de la marque autour d’une ligne forte :  “Keep it moving”.

Nous avons donc démarré par une Activation UGC internationale. Un teasing cross-plateformes où les créateurs se sont approprié la marque en développant un contenu qui leur ressemble. La touche Revlon Professional en plus ! Il ont ainsi créé 2 types de contenu : l’un où ils se sont appropriés la ligne “Keep it moving”, l’autre plus centré sur le produit, mais toujours en respectant leur univers.

Nous avons ensuite développé une campagne 360° (Film, presse, affichage…) autour de 5 de ces influenceurs en s’inspirant de leur univers respectif et du contenu qu’ils venaient de créer.

Et pour faire encore plus de bruit, nous avons enrichi la campagne avec un écosystème digital puissant, toujours centré sur nos 5 créateurs de contenu, avec plus de 60 assets développant les différents concepts produit et leurs bénéfices.

Toute la force d’une campagne d’influence, mais à la puissance 360°.

Les résultats :

• 5x plus d’engagement
• La campagne Revlon Professionnal la + engageante et performante de ces 5 dernières années… en 100% organique !