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Candy’Up ouvre un nouveau chapitre de sa communication avec « Ça va percer ! », une plateforme pensée pour faire évoluer l’image de la marque auprès des adolescents et opérer un vrai shift sur le social media.

Pour accompagner cette ambition, Candy’Up s’associe à Keblack, rappeur et créateur suivi par une large communauté sur les réseaux sociaux. Un choix stratégique pour permettre à la marque d’investir un nouveau territoire culturel de manière légitime, en s’appuyant sur une figure capable de rassembler ses trois cibles : ados, parents et enfants.

Imaginée par 87seconds, le premier chapitre de la campagne prend vie à travers « Pas normal », un titre inédit écrit et interprété par Keblack spécialement pour Candy’Up et mis en image dans un clip. Il est diffusé le 10 juin à 18h sur la chaîne YouTube de Keblack, qui rassemble plus de 2 millions d’abonnés. 

Pensé comme un objet culturel plutôt que comme une publicité, le dispositif réunit musique, création de contenu, danse et chant pour inscrire Candy’Up dans les usages et les conversations de son audience.

Développée en collaboration avec Akiro Agency et Music Lab for Brands (Play Two), la campagne fait de la musique un levier d’engagement organique et de préférence de marque auprès des jeunes générations.

Le clip « Pas normal » marque le lancement d’un dispositif digital et social plus large, qui sera prochainement enrichi par de nouveaux contenus digitaux.