Après un premier chapitre lancé avec le clip « Pas normal » de Keblack, qui a déjà dépassé 2 millions de vues sur YouTube et suscité un fort engagement auprès de son audience, Candy’Up dévoile la suite de sa nouvelle plateforme de communication « Ça va percer ! », imaginée par 87seconds.

À travers deux nouveaux films, la marque poursuit un même récit auprès des enfants et des adolescents : celui de l’émancipation, de la confiance en soi et de l’envie d’oser. Inspirés des codes du clip musical, de la danse et de la création de contenu, ces films donnent vie à un univers pop, coloré et énergique où Candy’Up devient le déclencheur de celles et ceux qui sont prêts à « percer ».

Une célébration de l’audace et l’expression de soi

Créés et produits par 87seconds, les deux films mettent en scène des enfants et des adolescents qui s’affranchissent du regard des autres pour exprimer pleinement leur personnalité. Danseurs, chanteurs, créateurs de contenu et performers évoluent dans des univers visuels inspirés des codes de la pop culture, de la musique et des réseaux sociaux.

Si les deux films racontent une même histoire, chacun adopte une écriture propre à son audience. Le film destiné aux adolescents s’inspire des usages et des références des plateformes sociales et est déployé sur YouTube, TikTok et Snapchat, afin de s’intégrer naturellement à leurs modes de consommation de contenus. Le film destiné aux enfants développe un univers plus ludique et imaginaire et est diffusé sur Disney+ ainsi que dans les environnements jeunesse de TF1 et M6, pour accompagner les moments de divertissement partagés en famille.

À travers ces deux prises de parole, Candy’Up construit une plateforme de communication capable de conserver un même territoire créatif tout en adaptant sa narration, ses codes et ses points de contact à chacune de ses audiences.

Une campagne qui se déploie comme une expérience

Les deux films prolongent le premier chapitre de la campagne inauguré avec « Pas normal », le morceau original créé avec Keblack spécialement pour Candy’Up.

Lancé le 10 juin, le clipe « Pas normal » a rapidement dépassé 2 millions de vues sur YouTube, confirmant la capacité du dispositif à capter l’attention de son audience dès son lancement et à installer durablement l’univers de « Ça va percer ! ». Les films prennent aujourd’hui le relais pour faire vivre cette plateforme de marque à travers de nouvelles histoires, pensées pour accompagner les enfants comme les adolescents dans leurs propres moments d’audace.

« Avec cette nouvelle plateforme de communication, nous souhaitons nous inscrire dans les narratifs de notre cible adolescente en étant présents sur les canaux les plus pertinents pour elle, avec une priorité donnée à TikTok et Snapchat. En combinant formats natifs et formats brandés, nous faisons le choix d’une communication plus engageante et plus impactante. La collaboration avec Keblack, première brique de cette stratégie, est un véritable succès : avec plus de 2 millions de vues sur le clip, ces premiers résultats très prometteurs confirment la pertinence de notre approche et renforcent notre ambition pour la suite. » Charlotte Le Buhan, Directrice Marketing Candia.

À Propos

87 Seconds

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