Que s'appelerio Creative Effectiveness ?
Les 100 campagnes, agences et annonceurs les plus récompensés de 2025 pour leur efficacité a été dévoilé par le World Advertising Research Center (WARC) mardi 17 mars. Les “Effective 100” sont définis chaque année par un panel d’experts internationaux, à partir des résultats concrets des campagnes ayant obtenu les plus prestigieux prix de la profession. Pour déterminer le meilleur du meilleur.
“Les classements des WARC Effective 100 sont l’épitome de l’excellence marketing, rendant compte des campagnes et entreprises qui ont véritablement bougé le curseur et eu un impact considérable. Fixant de nouveaux standards d’efficacité, ils sont une ressource de valeur pour que l’industrie apprenne du meilleur, ils aident à ancrer une culture d’efficacité et dirige la croissance future du business.”, a expliqué Amy Rodgers, Head of Content chez WARC Creative.
Trois grandes tendances (peut-être incompatibles) sont observées par le WARC : l’engagement pour le bien commun des marques (visible avec Dove, Pedigree, ou encore Vaseline) ; des fans / passionnés au centre des stratégies (comme Xbox, eos et Whirlpool) ; et l’utilisation de l’IA en marketing (chez O2, Volkswagen et An-Nahar notamment).
Sans plus attendre, voici le palmarès :
La campagne la plus efficace
Et le prix de la campagne la plus efficace au monde en 2025 va à “Real Beauty”, par Ogilvy London et Mindshare New York pour Dove. Elle distance d’environ 60 points le numéro 2, la création de Caramelo une race de chiens à partir de la mascotte de Pedigree par AlmapBBDO Sao Paulo (pourtant bien plus originale). C’est une autre marque de cosmétiques, CeraVe, qui se place troisième, grâce à la publicité Michael CeraVe, pensée par Ogilvy New York.
D’après les informations du WARC, Dove est une marque utilisée par 37% de la population globale. Sa campagne “Real Beauty”, pour changer les critères de beauté et améliorer la confiance en elle des femmes, a été lancée en 2004. Plus de 20 ans d’engagements se trouvent aujourd’hui récompensés.
Les agences créative les plus efficaces
Cette année, c’est une agence brésilienne qui remporte la palme de l’agence créative la plus efficace, celle qui a imaginé la campagne Caramelo de Pedigree : AlmapBBDO Sao Paulo. L’agence, qui était déjà troisième l’année dernière, compte six campagnes dans le Top 100 2025. Son président et PDG, Filipe Bartholomeu, en remercie WARC : “Cette reconnaissance s’aligne avec notre mission première : impacter le monde à travers des marques en générant de la croissance constante et durable pour elles.”
Elle est suivie par Leo India, premier l’année dernière, et Ogilvy London, qui signe une belle remontée de la sixième à la troisième place.
Côté indépendants, Mischief New York reste à la première place. L’agence américaine s’est distinguée notamment pour ses publicités eos.
Les agences média les plus efficaces
En première position côté agence média : Starcom Chicago, avec environ 85 points. Ces dernières années, elle s’est démarquée par sa constance dans le Top 10. C’est son premier top 1 depuis 2018. Et ce n’est pas pour déplaire à son PDG, Shelby Saville : “Cet honneur reflète la focalisation de nos équipes sur la livraison de vrais résultats business aux clients. C’est un témoignage de la collaboration, la créativité, et le soin que notre personnel apporte à chaque idée.”
Sur la deuxième place du podium, Arena Media Lisbon, et sur la troisième, Brainchild Karachi.
On soulignera la très belle 7e place de Wavemaker Paris, seule représentante française dans ce top 10.
Streetwise Sao Paulo vient prendre quant à elle la première place des agences média indépendantes les plus efficaces.
Les réseaux les plus efficaces
Sans grande surprise, c’est le réseau Ogilvy, détenu par WPP, qui est désigné comme le plus efficace au monde, avec treize campagnes dans le Top 100 2025. Pour la quatrième année d’affilée. Mick McCabe, son Global Chief Strategy Officer, est aux anges : “Être reconnu comme le premier quatre ans d’affilée est le témoignage de la culture de pensée stratégique persistante d’Ogilvy, vibrante et florissante partout dans le monde, dans tous les bureaux et toutes les disciplines.”
On remarquera d’autre part que le réseau Leo de Publicis, n’est pas très loin, et réussit à se placer en seconde place dès sa première année d’existence en tant que nouveau réseau international, rassemblant notamment Leo Burnett et Publicis Conseil.
Chez les indépendants, GUT conserve sa première place avec cinq campagnes dans le Top 100.
La holding la plus efficace
Avec une implication dans environ le quart des campagnes du Top 100, et un total de 2903,5 points, c’est le groupe Omnicom qui remporte le prix de la société holding la plus efficace. Deuxième l’année dernière, elle échange de place avec WPP, qui finit à son tour deuxième. Omnicom est entre autres propriétaire de BBDO, DDB Worldwide et TBWA. Et c’est sans compter IPG, à la 4e place, qui a fusionné fin 2025 avec Omnicom.
Publicis Groupe est à la 3e position, Havas Group à la 6e.
La marque la plus efficace
McDonald’s n’a que deux campagnes dans le Top 100 2025, mais l’ampleur de ses réussites globalement lui permet de conserver la première place du podium des marques les plus efficaces pour une septième année consécutive.
Dans les bases de données de WARC, un total de 66 campagnes McDonald’s primées sont enregistrées, dans 29 pays différents. Son Global Chief Marketing Officer et Head of New Business Ventures, Morgan Flatley, le dit le mieux : “Une reconnaissance comme cela n’est pas dûe à une seule campagne ou un moment, elle est dûe à des années de construction de quelque chose de grand par nos marketers à travers le monde.”
Dove doit une nouvelle fois se contenter de la seconde marche, avec près de deux fois moins de points que McDonald’s. On dirait qu’on devra faire plus que cette controverse du CEO de cette chaîne de fast food qui n’aime pas les burgers pour la faire tomber de ce classement en 2026.
L’annonceur le plus efficace
McDonald’s est toutefois déjà détrôné côté annonceur, et s’incline cette année face à Unilever. Ce dernier devient le premier groupe à être au sommet du classement en termes d’efficacité, de créativité (WARC Creative 100), et en tant que média (WARC Media 100), la même année. Dans le Top 100, Unilever est concerné par cinq campagnes, et 29 de ses marques figurent dans les bases de données du WARC.
On remarquera l’introduction de l’autoritaire Gouvernement de Chine dans le Top 10 des annonceurs les plus efficaces de 2025, à la sixième place, ce qui en dit long sur les ambitions internationales et culturelles de l’Empire du Milieu.
