Et 1, et 2, et 3… Et trois. En matière de communication, le discounter Aldi France, qui a réalisé 233 millions d’investissements publicitaires bruts en 2021 selon Kantar, a connu différentes phases. Avant 2020, il est resté silencieux dans les médias ; c’est la phase 1. En 2020 et 2021, accompagnée par l’agence Ogilvy, ainsi que par Neo et HighCo, l’enseigne a eu pour objectif, en prenant la parole, de faire connaître sa marque et son concept (c’est la phase 2). Désormais et depuis février, avec TBWA, qui vers mi-2021 a remporté un appel d’offresface à plus de sept agences dont Ogilvy, finaliste, le distributeur attaque une nouvelle phase, plus offensive.