Aux côtés de son agence TBWAParis, Pulco lance sa nouvelle plateforme de marque sur la pluralité des usages de sa citronnade, et crée son propre langage. Cette initiative s'inscrit dans une saga de trois films publicitaires absurdes réalisés par Hafid Benamar (production Sovage). Avec tant de recettes possibles à réaliser avec Pulco, "le sujet devient incontournable, alors, ne parlons que de ça", relate l'agence dans un communiqué. Ici, Pulco souhaite répondre à l’ensemble des besoins de citron pressé tout au long de l’année, et "désaisonnaliser" la consommation Pulco "encore trop dépendante de la saison estivale". Une présence en TV est accompagnée d’un volet presse de 5 illustrations.