Dans les dents !
Tic Tac fête cette année les 50 ans de ses bonbons à la menthe. Pour fêter cet anniversaire, la marque a lancé ses premiers chewing-gums. Pour mettre en avant ce nouveau produit, TBWA/Chiat/Day New York a imaginé une activation Snapchat originale. Grâce aux Snapchat Lenses, la marque a créé différents jeux contrôlés par la mastication. Le joueur contrôle son personnage à l’aide de sa bouche et doit échapper à différents carnassiers tels que des crocodiles ou des requins.
Cette utilisation de la Snapchat Lens est relativement inédite et permet de créer une activation autour d’une caractéristique produit. Une méthode qui va se répandre de plus en plus avec le développement de la VR et de l’AR. Dans ce cas précis, la mastication intensive face à la caméra de son téléphone risque tout de même de surprendre l’entourage du joueur.
