Récompensée pour sa stratégie audacieuse et décalée mise en place cette année pour BUT, le géant de l’ameublement français, l’agence créative d’Ekstend Group se félicite que ce projet très “punk” ait touché à la fois la cible jeune mais aussi les professionnels du monde de la communication.

A l’origine de cette collaboration réussie, BUT, qui peine un peu début 2024 à se connecter à la cible jeune présente sur TikTok. La marque confie donc les clés de son compte à Sweet Punk et lui donne carte blanche.

Entre pertinence et impertinence, le travail de conception mené par les équipes créatives s’inspire des méthodologies utilisées dans le standup. Il conjugue habilement un travail d’identification des comportements et des modes de vies, pour être retranscrit en utilisant des ressorts humoristiques comme la vanne ou la parodie.

Avec comme concept phare “Ma maison, mes règles”, la marque profite de la liberté d’autodérision qu’offre Tiktok (et Sweet Punk de celle accordée par BUT), pour s’amuser, avec les jeunes, des difficultés qu’ils rencontrent quand il est question de s’équiper.

Nathan, l’étudiant un peu paumé en déco, devient le héros du compte et la marque s’installe dans le coeur de la GenZ.

Résultats en un an :

+60K abonnés
272K engagements
12 millions de vues
3,78% de taux d’engagement moyen