Fleury Michon est la 3ème marque la plus achetée en France*, présente dans presque tous
les frigos des Français grâce à la qualité et la diversité de ses gammes. La marque reprend la
parole pour se repositionner comme LA marque incontournable du frigo des Français, une
marque qui permet, grâce à sa large gamme de tranches (Jambon Le Supérieur, Jambon Le
Supérieur Label Rouge, Tranches Végé ou Tendre poulet), de varier les protéines et de
répondre à tous les besoins et toutes les envies au quotidien.

Les Françaises et les Français passent en moyenne 2 heures et 13 minutes* par jour à table,
soit bien plus que partout ailleurs. On aime manger. Y passer du temps. 2 fois par jour. 365
jours par an.

Mais avant de se retrouver devant son assiette, on se retrouve devant son frigo.
Grâce à la qualité et à la variété de ses produits, Fleury Michon permet de répondre à LA
question. Celle que l’on se pose tous les jours, à toutes les heures, la question aussi abyssale
que lancinante, aussi récurrente qu’excitante :

« Qu’est-ce qu’on mange de bon aujourd’hui » ???????

C’est cette fameuse question que l’on retrouve au cœur de la nouvelle campagne publicitaire
imaginée par Steve.

« C’est une question universelle que l’on s’est posée de tout temps, partout dans le monde, et
que l’on se posera pour longtemps encore. Et il nous a semblé évident que Fleury Michon
devait s’en emparer et se l’approprier. Une ligne directe dans un écrin créatif pour un
maximum d’impact et une grande déployabilité » déclare Guillaume Lartigue, co-Président
et Directeur de la Création de Steve.

Un film générique de 28s est lancé à partir du 26 mai en TV et 3 films produits en format 20s
prennent le relais en TV et VOL pour promouvoir les différentes gammes tranche Fleury
Michon : le jambon Le Supérieur, le jambon Le Supérieur Label Rouge et la nouvelle gamme
Tranches Végé.

“À travers cette campagne publicitaire, nous souhaitons répondre à la question que nous nous
posons tous les jours “Qu’est ce qu’on mange de bon aujourd’hui ?”. En mettant en avant la
variété de notre gamme de tranches, nous permettons à chacun de varier les protéines
(Jambon, poulet, végé ) tout en se faisant plaisir avec des produits de qualité cuisinés en
Vendée selon notre savoir-faire culinaire”. conclut Quote Mathias Mattuzzio, Chief
Communication Officer

Liens vers les films:
FLEURY MICHON – FILM “TRANCHES” PRINCIPAL :
https://youtu.be/pcLYsjU3MDw

FLEURY MICHON – LABEL ROUGE :
https://youtu.be/hcNUEg1Ny6k

FLEURY MICHON – LE SUPÉRIEUR :
https://youtu.be/4DUmRBHxKeM

FLEURY MICHON – TRANCHES VEGE :
https://youtu.be/Og-D7-hQ7Cg

Steve a confié la réalisation des plans comédie à la production Solab et à FoodFilm (production Where is Brian) pour les plans food spécifiques. Le conseil media est assuré par Dentsu.

Dans la prolongation du nouveau territoire créatif, Steve a également revu la ligne éditoriale
de Fleury Michon sur ses réseaux sociaux, l’endroit où chacun peut trouver chaque jour
des réponses à la question “qu’est-ce qu’on mange de bon aujourd’hui ?”

*Source : Kantar – panel Worldpanel 2022 *L’étude Brand Footprint ne prend pas en compte les achats de Marques de Distributeurs.