UNE CAMPAGNE QUI REDONNE AU PLAISIR DE MANGER SA JUSTE PLACE.

Au sein d’un secteur où les prises de paroles des enseignes sont de plus en plus morales, avec soit du « for good », soit des belles histoires émotionnelles bien pensantes, l’idée était de démontrer à tous les français que Grand Frais n’était pas une enseigne comme les autres.

Parce qu’aux yeux des Français, l’alimentation reste et restera avant tout un grand moment de plaisir, il était temps qu’une enseigne déculpabilise le plaisir de bien manger.

Le parti pris stratégique a été de donner à voir Grand Frais comme ce qu’il est : un magasin qui donne faim. Montrer qu’entrer dans un Grand Frais, c’est vivre une expérience organoleptique unique. Une sensation de plaisir dès qu’on franchit la porte du magasin : une profusion de trésors culinaires, des produits qui donnent envie, de les manger, de les cuisiner qui éveillent les papilles et ouvrent l’appétit, un déclencheur de la sensation de faim, là où naissent et fusent les idées de plats que l’on pourra déguster.

Afin d’exprimer au mieux cette expérience unique, une campagne inspiré des grands buddy movie américain : l’histoire raconte la journée de trois amis, qui constatant avec une joie non dissimulée que leur frigo est vide, décident de partir faire leurs courses chez Grand Frais.