OUIGO s’invite dans les bouchons pour vous faire préférer le train. 

Cette année, Covid-19 oblige, les vacanciers semblaient préférer la voiture au train ou à l’avion : coût inférieur à plusieurs, voyage plus agréable et une plus grande facilité à respecter les mesures sanitaires.

Et alors que le dernier week-end de retour de vacances approche et avec lui son lot d’embouteillages, OuiGo a imaginé une campagne maline pour inciter les français à préférer le train.

Pour ce faire, OuiGo a interpellé les automobilistes directement dans leur voiture pour leur rappeler que, s’ils avaient pris le train (la ligne Paris-Lyon en l’occurrence), le trajet aurait été bouclé en deux petites heures, sans bouchons, et à tarif réduit.

Cette campagne se déploie sur les routes, mais s’invite également dans les voitures à travers l’application WAZE : une fois à l’arrêt (la sécurité avant tout), les conducteurs voient apparaître, un pop-up OUIGO partageant des messages emplis d’empathie.

Un bon moyen de créer la connivence entre les automobilistes, également usagers ou prospects, et l’entreprise dans un contexte potentiellement… irritant pour les consommateurs.