C’EST LA PUB ÀÀÀÀÀ LA PLAGE,  AHOU TCHA TCHA TCHA

Après avoir détourné les webcams de stations de ski, les culs de ou encore les écharpes de supporters, Ouigo bouscule fois les codes du média… en s’attaquant à un terrain encore inexploré : la plage.

À partir de décembre 2025, Ouigo reliera Paris à la Côte Basque en proposant des billets à partir de 19 €, via Bordeaux, Dax, Biarritz, Bayonne, Saint-Jean-de-Luz et Hendaye.

Pour annoncer cette nouvelle ligne, la marque a imaginé un media hack simple, écolo et futé : un dessin monumental tracé dans le sable d’Hendaye, imaginé par Calat33,  artiste local reconnu pour ses créations éphémères. Une œuvre visible dans toute son ampleur uniquement depuis le ciel.

Visible le temps d’une journée avant d’être effacée naturellement par la marée, cette œuvre éphémère met à l’honneur la création locale et cette nouvelle destination de Ouigo.

Aucune installation, aucun déchet, aucune trace durable. Une initiative maligne et responsable qui transforme un espace public en espace média naturel, gratuit et respectueux. Une idée qui, comme le train, ne laisse presque aucune empreinte sur son passage.

Avec BEACHVERTISING, Ouigo et Rosa Paris signent une campagne accessible, responsable, et respectueuse de son environnement, fidèle à son univers et qui prouve une fois de plus que la marque sait trouver les bons terrains pour faire parler d’elle, autrement.