Une voiture Dacia au prix d’un éclair

Quel est le point commun entre un bagel et un Dacia Lodgy ?

Le marché de l’automobile a été frappé par la crise de plein fouet. La possession automobile est désormais mise à mal par le co-voiturage, les plateformes communautaires de location, ou une prise de conscience écologique croissante. Les constructeurs automobiles doivent faire face à de nouvelles habitudes de consommation de leur cible et innover. Dacia, qui se positionne depuis toujours comme la marque de voiture abordable et sans superflu, propose une offre de location longue durée variant entre 3 et 5 euros par jour selon les modèles. Pour promouvoir ce service, la marque fait appel à l’agence Publicis Conseil et lance une campagne TV, radio et digitale sur les réseaux sociaux. Afin d’insister sur le faible coût de cette location, Dacia met en scène des personnes s’enthousiasmant d’un bagel, d’un éclair ou d’un magazine comme s’il s’agissait de voitures. Une comparaison de prix qui créée des situations cocasses et décalées.

Avec cette campagne promotionnelle, Dacia garde son ton de communication complice et humoristique. Une manière de montrer leur engagement : rendre l’automobile neuve accessible à tous. Mais la comparaison tarifaire n’est évidemment valable que pour un jour de location et une viennoiserie. Il ne reste plus qu’a choisir entre 30 éclairs par mois et un Sandero.

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