ÊTRE LEADER SUR LE MARCHÉ TANT CONVOITÉ DU AIRFRYER.

Philips souhaitait redéfinir la perception de son Airfryer, souvent considéré uniquement comme une friteuse, pour le repositionner comme un appareil de cuisine polyvalent capable de cuire, rôtir, griller et même pâtisser.

Pour cela, il fallait un ambassadeur incarnant les valeurs de la cuisine maison, saine et accessible. Cyril Lignac, chef préféré des Français, reconnu pour démocratiser la gastronomie avec authenticité et simplicité, s’est imposé comme le partenaire idéal pour accompagner les consommateurs dans cette redécouverte.

Brand content – Cyril Lignac a imaginé une série de recettes exclusives. Chaque mois, ces recettes étaient diffusées sur les réseaux sociaux de Philips (Instagram, TikTok) ainsi que dans l’application NutriU.

Engagement communautaire – Des sessions de cuisine en live ont permis aux abonnés de cuisiner en direct avec le chef.

Partenariats influenceurs – Plusieurs créateurs de contenus ont été activés pour étendre la portée de la campagne. Ils ont animé des masterclasses, partagé leurs propres recettes et expériences autour de l’Airfryer.

Lancement d’un livre de recettes – Un ouvrage exclusif, regroupant les créations de Cyril Lignac pour l’Airfryer, a été distribué chez les partenaires retail de Philips, renforçant la valeur perçue du produit.

Etc.
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DES RÉSULTATS QUI ONT HISSÉ LA MARQUE ET SON PRODUIT PHARE À SON PLUS HAUT NIVEAU.

Évolution de l’image de marque
L’Airfryer de chez Philips est désormais perçu comme un indispensable multifonction pour une cuisine maison, moderne et saine.

Croissance des ventes
Philips a enregistré une croissance à trois chiffres des ventes d’Airfryer fin 2024, preuve d’un repositionnement produit réussi.

Leadership sur le marché
Philips a consolidé sa position de leader dans la catégorie Airfryer à panier simple, atteignant 28 % de part de marché en valeur.

Engagement communautaire durable
Les contenus participatifs ont créé un véritable engouement autour de la marque, incitant les utilisateurs à partager leurs propres réalisations, élargissant ainsi la visibilité organique de la campagne.

Depuis avril 2025, la marque Philips est entrée le classement des marques préférées des Français – fait inédit pour la marque.