L’Oréal réunit ses marques grand public dans un supermarché beauté immersif

Avec le Viral Beauty Market, L’Oréal crée une expérience inédite réunissant Garnier, Maybelline New York, NYX Professional Makeup, Mixa et L’Oréal Paris sous un même toit.

Et si un supermarché devenait le nouveau terrain de jeu de la beauté ?

À l’occasion du Viral Beauty Market, L’Oréal a imaginé, avec Olyn et Atelier Octavíne, une expérience immersive inédite : transformer un véritable supermarché en lieu de découverte, de création de contenus et de célébration des marques grand public du groupe.

Pour la première fois, plusieurs marques de la division étaient réunies dans un même espace événementiel : Garnier, Maybelline New York, NYX Professional Makeup, Mixa, L’Oréal Paris, et d’autres marques emblématiques du portefeuille L’Oréal.

L’objectif : créer un moment fort, à la fois physique, social et expérientiel, capable de faire découvrir les dernières nouveautés produits dans un univers immédiatement compréhensible, populaire et hautement partageable.

Un supermarché réinventé en terrain d’expérience beauté

Pensé comme un vrai supermarché, le Viral Beauty Market reprenait les codes familiers de la grande distribution : rayons, caddies, annonces au micro, circulation en magasin et mise en avant produit.

Mais ici, chaque rayon devenait une expérience beauté.

Les invités ont pu parcourir les univers de marques, découvrir les nouveautés, interagir avec les produits et vivre un parcours immersif conçu pour favoriser la découverte, l’engagement et la création de contenus.

Tout a été imaginé dans le détail, du set design au parcours invité, en collaboration avec Atelier Octavíne, afin de créer un espace à la fois spectaculaire, cohérent et fidèle aux codes des marques.

Plus de 100 influenceurs réunis pour une soirée événement

Le soir du Viral Beauty Market, plus de 100 influenceurs ont poussé les portes de ce supermarché pas comme les autres.

Au programme :

• découverte des dernières nouveautés des marques L’Oréal
• parcours immersif dans les rayons
• bingo beauté
• customisation de produits avec des strass
• DJ set
• show de Ralph Beaubrun
• expérience shopping avec caddies personnalisés

Une soirée pensée pour faire vivre les produits autrement, créer de l’interaction et générer une forte désirabilité autour des lancements.

Quand la beauté grand public devient expérience culturelle

Avec le Viral Beauty Market, L’Oréal montre qu’un événement de marque peut dépasser la simple présentation produit.

En réunissant plusieurs marques sous un même toit, le dispositif a permis de créer un moment collectif, vivant et immersif, capable de valoriser la diversité du portefeuille L’Oréal tout en donnant à chaque marque son propre espace d’expression.

Ce format répond à un enjeu central pour les marques beauté aujourd’hui : faire émerger les nouveautés dans un environnement saturé, en créant des expériences qui se vivent, se racontent et se partagent.