1. Problématique, contexte, objectifs de la campagne

Dans un contexte de forte concurrence entre événements scientifiques et de saturation des codes de communication médicale, l’Association Dentaire Française devait renouveler la promotion de son Congrès 2025. L’enjeu était double : valoriser l’excellence scientifique du programme tout en créant un lien plus émotionnel avec la profession. L’objectif de la campagne était de sortir d’un discours purement expert pour révéler la dimension humaine, vocationnelle et responsable du métier de chirurgien-dentiste. Avec Confidences sur Canapé, l’ADF a fait le choix d’un dispositif éditorial incarné, capable de susciter la curiosité, l’identification et l’envie de participation au Congrès.

2. Quelles sont les cibles concernées ?

La campagne s’adressait prioritairement aux chirurgiens-dentistes, toutes générations confondues, engagés dans leur pratique ou en réflexion sur l’évolution de leur métier. Elle visait également les membres du Comité scientifique, positionnés comme figures d’exemplarité et de projection professionnelle. Plus largement, le dispositif touchait l’ensemble de l’écosystème dentaire : praticiens, formateurs, leaders d’opinion et futurs participants au Congrès, sensibles à une approche scientifique exigeante mais incarnée, humaine et contemporaine.

3. Quel dispositif mis en place ?

Okó a conçu un dispositif éditorial en rupture avec les codes institutionnels de la communication médicale. À partir de l’affiche du Congrès 2025, centrée sur une bouche rouge iconique, l’agence a créé un décor réel : un canapé en forme de bouche, devenu média à part entière. Les experts du Comité scientifique y sont filmés allongés, en plongée, dans une posture inspirée de la psychanalyse. Invités à parler de leur métier sur un registre plus personnel, ils livrent une parole sensible, introspective et authentique. L’esthétique assumée, les formats courts et la diffusion digitale ont permis de déployer une série pensée comme un teaser éditorial du Congrès.

4. Quels sont les résultats ?

En cinq mois de campagne, le dispositif a généré plus de 52 000 vues sur les réseaux sociaux et 150 000 visites sur le site du Congrès. Surtout, il a contribué au succès de l’événement avec 5 800 professionnels formés lors du Congrès 2025. Au-delà des chiffres, Confidences sur Canapé a permis de renforcer l’attractivité du Congrès, de valoriser humainement les experts et de proposer une image fidèle et contemporaine de la profession.