Paris, octobre 2025 – Alors que l’intelligence artificielle générative transforme profondément les métiers de la création, Lonsdale dévoile HYBRID AI™, son approche propriétaire du design augmenté par l’IA, fondée sur la conviction que le futur appartient à l’hybridation.

HYBRID AI™ repose ainsi sur une volonté d’hybrider intelligemment intelligence humaine et puissance technologique, afin de proposer une nouvelle façon de piloter les marques, plus efficace, plus rapide et à moindre coût.

Une nouvelle proposition de valeur

L’ambition d’HYBRID AI™ est d’offrir aux directions marketing et de la communication des solutions concrètes pour accompagner leur transformation, de l’amont stratégique au déploiement opérationnel, en optimisant leurs investissements marketing et communication.

HYBRID AI™ permet d’orchestrer pour chaque client et chaque mission un process sur mesure, au service de la performance.

D’un côté, la capacité réaffirmée du groupe Lonsdale+Partners et de ses agences (Lonsdale, forceMajeure, MakeMyDay, On, Studio Digital) à penser et développer des plateformes de marques, des territoires d’expression et des récits singuliers ; de l’autre, la puissance de l’IA pour ouvrir de nouveaux horizons, accélérer les processus et déployer les idées à grande échelle.

Une cartographie fine des typologies de projets

La construction d’HYBRID AI™ s’est faite en deux temps. Dans un premier temps, les équipes de Lonsdale ont mené une analyse approfondie des principales typologies de marques et de projets, afin d’identifier avec précision les étapes où l’intelligence artificielle pouvait intervenir de manière pertinente — en complément ou en substitution partielle de l’expertise humaine.

Cette cartographie fine a permis de cibler les séquences clés : analyses et benchmark, élaboration du brief stratégique et créatif (prompt), premières approches créatives, déploiement, storytelling ou encore production de différents brand assets.

La seconde phase a consisté à sélectionner, tester et agréger une dizaine d’outils technologiques spécialisés — image, texte, motion, code, voix — pour bâtir une chaîne de valeur hybride, cohérente et activable à la carte selon les besoins des projets.

Ni méthode figée, ni effet de mode, HYBRID AI™ est une dynamique nous permet d'intégrer l’IA dans les bonnes séquences des processes, là où elle fait la différence : pour accélérer, élargir, renforcer. Et remettre la valeur humaine là où elle est la plus décisive : dans l’écoute, la clarté du brief, la finesse des choix, la pertinence du conseil.

Un engagement de fond

Dès 2021, Lonsdale a créé son AI Lab, une cellule transverse dédiée à la veille, à l’expérimentation et à l'intégration raisonnée des outils IA dans ses méthodologies. En moins de trois ans, il a animé plus de 300 heures de formation interne.

HYBRID AI™ s’accompagne également d’un cadre juridique formalisé, partagé avec les équipes comme avec les clients, pour garantir un usage responsable de l’IA, garantissant transparence, propriété intellectuelle et éthique des livrables.

Pour Frédéric Messian, Président de Lonsdale : « Nous avons fait le choix clair de devenir les champions de l’hybridation. Nous investissons dans la veille des innovations, l’acquisition de briques technologiques et dans la formation permanente de nos équipes. Nous restons concentrés sur notre capacité à créer des idées originales pour nos clients et à les activer dans des expériences les plus performantes. Notre approche est agnostique : nous sélectionnons les outils les plus performants, et les intégrons en temps réel, sans jamais être captifs d’un système. C’est ce qui fait aujourd’hui la singularité et la force de Lonsdale. »