Animée par l’ambition de rassembler toutes les générations et recruter chez les plus jeunes, Erstein, marque de sucre centenaire, décide de revoir son positionnement et moderniser son branding avec l’approche Open Pilot développée par Logic design.

Cette approche user-centric permet à la marque de co-construire son nouveau positionnement avec les consommateurs. « L’amour du fait maison » ressort ainsi comme un territoire performant, capable de raviver la marque.

Ce nouveau territoire permet une incarnation créative qui se différencie des codes actuels du marché du sucre et donne Erstein un langage graphique fort, propriétaire et émotionnel. Le logotype est retravaillé, plus simple et contemporain avec l’icône du cœur qui vient symboliser le positionnement. Le bleu, asset de marque fort, a également été retravaillé pour plus de contemporanéité. Associé à une palette pop et des illustrations (réalisées au sein de l’agence), il crée un univers graphique unique, vivant et donne à la marque une vraie personnalité.

Forte de cette collaboration, la marque rompt avec les traditionnels codes du sucre et s’affirme grâce à un branding et des assets repensés qui puisent à la fois dans les valeurs historiques d’Erstein, tout en incarnant le nouveau territoire de la marque immortalisé par sa nouvelle signature : l’amour du fait maison ❤️!

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