Pour accompagner le lancement de ses nouveaux pains burger façon bretzel, Brioche Pasquier dévoile une campagne imaginée par l’agence LES GROS MOTS qui détourne avec humour les codes de « l’innovation à tout prix ».

Des baskets en bretzel ? Non.
Des lunettes en bretzel ? Non plus.
Un ukulélé en bretzel ? Toujours non.
Mais un burger en bretzel ? Là, oui.

À travers une série de visuels, Brioche Pasquier transforme des objets du quotidien en créations bretzel aussi surprenantes qu’improbables. Une manière décalée de mettre en lumière ce qui mérite vraiment d’innover : un burger inédit, qui réinvente les codes du rayon grâce au bon goût et au savoir-faire de Brioche Pasquier.

Déployée massivement entre mai et juin, la campagne totalise près de 50 millions de contacts en France avec un dispositif national mêlant affichage métro, abribus, DOOH, presse et réseaux sociaux via une série de contenus édito.

Avec cette prise de parole, Brioche Pasquier signe une campagne de lancement produit directe, populaire et mémorisable, au service d’un produit qui assume simplement ce qu’il est : une bonne idée.