À l’issue d’une compétition organisée par Inter Rhône, l’agence Les gros mots remporte le compte Côtes du Rhône et signe la création de sa nouvelle campagne internationale « Refresh ».

Une campagne qui signe un tournant stratégique majeur pour l’appellation qui installe ainsi véritablement les vins rafraîchis dans les usages contemporains pour répondre aux attentes des jeunes générations adeptes de boissons toujours plus fraîches, toujours plus colorées, toujours plus légères.

Plus qu’une simple accroche sur la fraîcheur des vins, « Refresh » propose un changement d’état d’esprit, une nouvelle façon de vivre le vin : plus libre, plus actuelle, et plus désirable, en opposition avec les codes habituels du secteur.

Focus extrêmes, glaçons dans les verres (même le rouge !), textures givrées, tonalité simple et directe : la nouvelle identité des vins des Côtes du Rhône casse définitivement tous les codes traditionnels du vin pour enfin parler fraîcheur, plaisir et modernité.

Déploiement

La campagne « Refresh » se déploie à partir du 6 juillet 2026 en France et à l’international à travers un dispositif 360° comprenant affichage, presse, vidéos digitales, social media et digital.