‘’Nouveau’’ logo, nouvelles sauces, nouveaux restaurants.
KFC engage l’une des plus importantes transformations de son histoire. L’enseigne a dévoilé une refonte mondiale développée avec l’agence JKR, qui concerne aussi bien son identité visuelle que ses menus, ses restaurants et son expérience de marque. Derrière cette évolution, un élément concentre particulièrement l’attention : le bucket, désormais placé au cœur de la nouvelle identité de marque.
À première vue, les changements peuvent sembler subtils. Le Colonel Sanders est toujours là, le rouge et le blanc également. Pourtant, KFC a revu en profondeur sa manière de se présenter et de raconter son histoire. Plutôt que d’introduire une toute nouvelle identité, la marque a choisi de renforcer ses éléments les plus reconnaissables. Le célèbre seau rayé, longtemps considéré comme un simple emballage, devient aujourd’hui une véritable plateforme de marque capable de s’adapter aux campagnes, aux emballages, aux restaurants et aux supports digitaux.
Développé sous le nom de « Bucketverse », ce nouveau territoire visuel s’accompagne d’une évolution du logo – relativement subtile -, d’une nouvelle place accordée au Colonel Sanders et de typographies conçues pour harmoniser l’ensemble de l’écosystème de marque.
KFC accompagne ce repositionnement d’une refonte de son offre, pensée autour de nouvelles habitudes de consommation. La marque mise notamment sur les produits plus faciles à partager, à emporter ou à personnaliser. L’enseigne déploie également une offre de plus de vingt sauces, allant de recettes revisitées à des inspirations internationales. L’objectif est de répondre à une demande croissante pour des expériences plus personnalisables et centrées sur la découverte des saveurs.
« Dans une catégorie de plus en plus peuplée, nous avons une occasion claire d’établir la norme pour le poulet moderne dans QSR », a déclaré Scott Mezvinsky, PDG de KFC Global. « Ce prochain chapitre apporte une nouvelle énergie et une nouvelle expression à ce qui nous rend emblématiques, tout en doublant notre poulet et en réimaginant comment les fans vivent KFC dans le monde entier. »
Cette nouvelle phase passe également par KWENCH by KFC, une plateforme mondiale de boissons. Déjà testée sur certains marchés, l’offre doit poursuivre son déploiement dans plusieurs pays.
Le changement sera également visible dans les restaurants de la chaîne. KFC prépare une nouvelle génération de points de vente conçus pour être plus immersifs et plus adaptés aux différents usages de la journée. Parmi les premiers projets annoncés figurent un restaurant à concept ouvert à McKinney, au Texas, ainsi qu’un établissement immersif de deux étages à Dubaï. Ces nouveaux formats doivent progressivement inspirer les futures ouvertures et rénovations du groupe à travers le monde.
Avec plus de 34 000 restaurants répartis dans plus de 150 pays, KFC cherche ainsi à faire évoluer son image sans rompre avec son héritage. Une stratégie qui ne repose pas sur la création de nouveaux codes, mais sur la valorisation de ceux que les consommateurs associent déjà à la marque.
