La Saint-Valentin est l’un des temps forts les plus codifiés de l’année.
Fleurs, bijoux, déclarations parfaites… et la même mécanique qui se répète chaque mois de février.

Cette année, Cash Express prend le contrepied.

Avec l’agence Just Happiness, l’enseigne choisit de déclarer sa flamme à contre-courant et signe une campagne qui bouscule les codes de la fête des amoureux.

Une Saint-Valentin qui ose le contrepied

Plutôt que d’encourager l’achat du cadeau parfait, Cash Express rappelle une réalité bien connue :
ce qui comptait hier peut très bien changer de vie aujourd’hui.

L’enseigne assume un ton plus mordant et revendique la place de la seconde main dans ce moment ultra-symbolique, avec des messages qui frappent juste :

« On rachète vos ex volontiers »
« L’amour au deuxième regard »
« Son amour n’a pas de prix… enfin… c’est ce que je lui dis »
« Ton nouveau crush du matin »

Une prise de parole directe, complice et décalée qui détourne les codes de la déclaration amoureuse pour mieux installer la seconde main dans la conversation.

Faire émerger la seconde main sur un temps fort saturé

Sur un territoire publicitaire saturé de romantisme et de promesses parfaites, Cash Express choisit de sortir du discours attendu et d’assumer une parole plus audacieuse.

Déployée dans les 120 magasins du réseau et sur les réseaux sociaux, la campagne s’invite jusque dans les points de vente avec des messages contextualisés qui prolongent cette tonalité décalée.

Objectif : émerger autrement sur un temps fort très concurrentiel, tout en continuant de rendre la seconde main plus désirable, accessible et actuelle.

Une expression de marque plus libre et conversationnelle

Avec cette campagne, Cash Express confirme l’évolution de son ton de communication :
plus complice, plus conversationnel, et résolument en phase avec son époque.

Une manière de rappeler que la seconde main n’est plus seulement un choix pratique ou responsable, mais aussi un choix culturel et contemporain.

À propos de Cash Express

Fondé en 2001, Cash Express est l’un des leaders de l’achat-vente de produits d’occasion, avec plus de 120 magasins en France et en Belgique. L’enseigne œuvre à faire de la seconde main un choix accessible, responsable et désirable pour tous.

L’enseigne confirme son développement avec une année 2025 record :

• 102 M€ de chiffre d’affaires, en hausse de près de8 %
• +12 % sur le panier moyen
• Plus de 11 millions d’objets vendus
• Des ventes en ligne multipliées par 2,5 en un an

2026 marque une nouvelle étape avec l’accélération digitale de l’enseigne et le lancement de son nouveau site au printemps.

À propos de Just Happiness

Just Happiness est une agence créative indépendante spécialisée en branding, pub, web et social.

Effectif : 25 personnes. CA : 2,5M€.
L’agence accompagne des clients, privés (70%) comme publics, principalement sur des budgets
nationaux ou internationaux.

Just Happiness a gagné plus de 50 récompenses ces deux dernières années, plus de 70 en tout.

Quelques clients : Sport 2000 France, Caterpillar EMEA, Thermor, Ice Watch, Cash Express, Diffazur, Aéroport Toulouse-Blagnac, Département des Pyrénées-Orientales, ARS Auvergne-Rhône-Alpes, Grenoble Alpes Métropole…