Just Happiness crée des punaises de lit influenceuses pour l’ARS ARA

Ne laissez pas les punaises de lit influencer votre vie

Pour prendre la parole sur le sujet souvent tabou des punaises de lit et inciter la population à adopter les bons réflexes (en parler autour de soi, agir rapidement avec des solutions simples et économiques) Just Happiness et l’Agence régionale de santé Auvergne-Rhône-Alpes ont décidé de faire un vrai pas de côté et d’utiliser les codes de l’influence en créant une campagne où les stars sont des punaises de lit influenceuses.

Ces dernières nous embarquent dans une série #PunaisesDaiLy, le quotidien des punaises de lit, à travers 3 premiers épisodes qui mettent en scène les lieux propices à la prolifération et les comportements à éviter.

Ainsi, ces punaises nous expliquent, à travers des room tours, les lieux où il fait bon vivre (pour elles) dans les habitations : les dessous des matelas, les meubles chinés ou les valises peuvent être leurs spots préférés. De précieuses informations (pour nous, les humains) afin d’éviter leur installation dans nos foyers.

À travers cette campagne, on cherche à sensibiliser différents publics : les amateurs de seconde main, les habitants de logements collectifs, de résidences étudiantes, les personnes de retour de voyage,
et plus largement le grand public de la région, car tout le monde peut être concerné, contrairement aux idées reçues.

Télécharger les visuels : https://justhappiness.fromsmash.com/PunaisesDaiLy

Voir les vidéos : https://youtu.be/GF4e7t0JJIc

Une diffusion pour éviter l’invasion

Le plan média a été pensé pour toucher au maximum nos différentes cibles, avec notamment un affichage urbain avec le soutien de la Métropole de Lyon, la Ville de Lyon et la Ville de de Villeurbanne, diffusion en DOOH dans les gares de la région, et plus largement en digital, sur la région Auvergne- Rhône-Alpes : pre-roll, mid-roll, social-ads, display, etc. sur des sites spécifiques, tels que LeBonCoin ou Vinted, ainsi que des sites de seconde main ou brocante, et sur les réseaux sociaux. L’ARS Auvergne Rhône Alpes n’a pas hésité à investir des réseaux moins traditionnels, tels que SnapChat ou Twitch, pour sensibiliser une cible plus jeune.

La diffusion de cette campagne arrive au même moment que l’inauguration d’une nouvelle antenne Oh Punaises à Lyon qui propose des solutions pratiques, humaines et écologiques pour aider la population à prévenir, détecter et traiter les punaises de lit. L'expérimentation Oh Punaises dans la Métropole de Lyon inspire d'autres collectivités, avec un accompagnement auprès des acteurs locaux du Cantal et de la Savoie.

Parallèlement des kits de communication sont mis à disposition des collectivités territoriales et des acteurs du logement pour assurer un relais de proximité dans la diffusion.

Un insight pédagogique

Le choix de créer des punaises influenceuses s’explique en premier lieu par la volonté d’aborder ce sujet souvent vécu comme honteux par un angle ludique, dédramatisant et déculpabilisant. C’est de là qu’est venue l’idée de se mettre du point de vue de la punaise et d’épouser les codes bien connus de l’influence pour la rendre sympathique et nous plonger dans son quotidien.

Cette nouvelle campagne de Just Happiness et de l’ARS ARA s’inscrit dans la volonté de développer des campagnes créatives décalées comme l’Horreur du Moustique Tigre et Tout ce qui est viral n’est pas forcément drôle sur le sujet de la rougeole. Une méthode de sensibilisation qui fonctionne bien et qui a récompensé ces précédentes campagnes d’une quinzaine de récompenses.

Une campagne réalisée en IA par Just Happiness

Les 3 visuels de la campagne ainsi que les vidéos ont été réalisés grâce à l’intelligence artificielle par l’agence, dont la production a très largement basculé vers l’IA.

“L’IA ne remplace pas l’humain à l’agence, elle nous permet une plus grande liberté créative.
Nous pouvons proposer des idées à nos clients dont la production aurait parfois été incompatible avec leurs réalités budgétaires.”

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À propos de Just Happiness

Just Happiness est une agence créative indépendante basée à Montpellier et Paris. Effectif : 25 personnes. CA : 2,5M€.

Spécialisée en branding, pub, web et social, l’agence accompagne des clients, privés (70%) comme publics, principalement sur des budgets nationaux ou internationaux.
Just Happiness a gagné plus de 40 récompenses ces deux dernières années, plus de 60 en tout.

Quelques clients : Sport 2000 France, Caterpillar EMEA, les Mousquetaires, Ice Watch, Cash Express, Diffazur, Bleu Libellule, Engie, Département des Pyrénées-Orientales, ARS Auvergne-Rhône-Alpes, Grenoble Alpes Métropole...

CONTACT AGENCE

Julien ROSET

Co-Founder & Strategy Director [email protected]

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