Après Brad Pitt, Tom Hardy est lui aussi fou de chiens.
Jo Malone London vient de franchir un drôle de cap : le parfum, mais pour chiens. Pour lancer son premier produit de toilettage canin, la maison s’offre un ambassadeur de choix : Tom Hardy, accompagné de son fidèle bouledogue français Blue. Dans le film de campagne, l’acteur lave son chien avec le nouveau Orange & Cedarwood Dog Shampoo, développé avec la marque spécialisée WildWash.
Le produit reprend les codes de la maison : un flacon premium, une signature olfactive travaillée autour de l’orange et du cèdre et même des illustrations de différentes races de chiens. Mais surtout, Jo Malone ne se contente pas de lancer un produit pour animaux : elle transpose son univers de soin et de fragrance dans un territoire jusqu’ici plutôt réservé aux humains.
Et la marque n’est visiblement pas seule à flairer le filon. Depuis septembre, Rituals propose à son tour The Dog Spa Collection, une gamme entièrement consacrée aux chiens. Shampooing, parfum, baume pour les cousinets, lingettes, spray pour la bouche ou encore shampoing sec : Rituals va jusqu’à recréer une véritable routine bien-être pour nos compagnons à quatre pattes.
La tendance raconte surtout quelque chose de notre rapport aux animaux. Ils ne sont plus seulement des animaux domestiques : ils deviennent des membres à part entière du foyer, avec leurs propres produits, leurs propres rituels et désormais leurs propres marques premium.
Pour les maisons de beauté, c’est aussi une manière maligne d’étendre leur territoire sans le dénaturer. Après le parfum, le skincare, le wellness et la maison, reste donc un dernier marché à conquérir : celui du chien qui sent meilleur que son maître. Brad Pitt ne dirait pas le contraire.
