Pas de peluche mais un selfie.
Alors que la campagne a déjà cumulé 600 millions de vues dans le monde, le célèbre loup d’Intermarché poursuit sa conquête du cœur des Français… mais ne se glisse pas encore sous le sapin pour le moment. L’enseigne propose un premier produit dérivé inattendu : une expérience photo en cabine Photomaton. Déployée dès ce jeudi 18 décembre dans près de 1 000 Photomatons des magasins Intermarché, cette activation dévoilée par Olivier Dauvers a été imaginée par ME Group (maison mère de Photomaton) illustre la capacité de l’enseigne à transformer un passage en galerie commerciale en une expérience ludique et interactive autour de son héros publicitaire du moment.
Le principe est simple : pour 3 euros, le client se photographie dans une cabine Photomaton, équipée d’une intelligence artificielle, et la machine s’occupe de l’associer au fameux loup, habillé d’un pull de Noël dans un décor de fêtes. L’image finale peut même s’afficher sur l’écran XL de la cabine photo, pilotable à distance.
La technologie des cabines Photomatons permet de générer automatiquement des visuels personnalisés en quelques secondes, offrant au client une expérience immédiate. Ces Photomatons deviennent de véritables vitrines interactives, visibles depuis les allées des galeries, tout en donnant aux équipes d’Intermarché une maîtrise complète de la diffusion des images.
[ EXCLU ] Un premier produit dérivé du “Loup” d’Intermarché…
— Olivier Dauvers (@Dauvers70) December 15, 2025
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Cette activation a été imaginée très rapidement. L’idée est née le temps d’un week-end chez ME Group, avant d’être proposée à Thierry Cotillard, président du groupe Mousquetaires-Intermarché, qui l’a validée sans attendre. La rapidité de déploiement était essentielle au vu de l’engouement autour de la campagne : les cabines, déjà présentes dans les centres commerciaux, pouvaient être activées immédiatement, avec un rendu également instantané pour les clients.
Pourtant, beaucoup attendaient surtout la peluche du loup, objet déjà devenu culte. Invité au 20 heures de France 2 ce lundi soir, Thierry Cotillard a expliqué : « La vérité, c’est qu’on a été pris de court. On va pouvoir en produire une centaine d’ici la fin de l’année parce qu’on la veut française et européenne. Par contre, on va les offrir à des associations pour les enfants, mais on prend surtout l’engagement que l’année prochaine au pied du sapin en 2026, il y aura bien cette petite peluche ’Made in France’ ». Il souligne aussi la portée mondiale de la campagne : « Dans la semaine, on aura un milliard de vues dans le monde. Il y a une vraie “loup-mania”, comme on peut dire. Non, on ne s’y attendait pas ».
Le loup continue ainsi de toucher le public par son univers. Grâce à cette petite créature se servant de l’IA (dont est pourtant dépourvu ce superbe film d’animation made in Montpellier) pour prolonger son histoire dans le réel, Intermarché réussit à créer un moment interactif et amusant, où le consommateur devient acteur de sa propre petite histoire avec le personnage.
Et pour les plus impatients, il faudra encore patienter jusqu’en 2026 pour le retrouver sous le sapin, en version peluche.
Mise à jour du 19 Décembre
Quelques jours seulement après l’annonce, Intermarché a finalement annulé le déploiement de son Photomaton à l’effigie du loup de Noël. Selon BFM TV, l’enseigne a justifié cette décision par le recours à l’intelligence artificielle de cette activation, jugé incompatible avec le message de sa campagne publicitaire initiale, saluée pour sa réalisation entièrement artisanale (si l’on considère que les images de synthèse sont de l’artisanat). Une partie du public, qui avait fait de ce film un symbole du savoir-faire français en animation, avait exprimé sa déception face à ce recours à l’IA, perçu comme une forme de facilité.
