Pour accompagner le lancement de Żołądkowa, marque polonaise de vodka détenue par Stock Spirits Group et distribuée par sa filiale Dugas France, sur le marché français, Heroiks et Medialist ont imaginé et piloté une campagne digitale inédite intégrant la première prise de parole d’un acteur des spiritueux sur BeReal, en France. Pensée pour incarner les valeurs d’authenticité, de simplicité et de proximité propres à la marque, cette activation s’inscrit dans un dispositif global déployé sur YouTube, Snapchat, Meta, Pinterest et BeReal, destiné à faire émerger Żołądkowa auprès des consommateurs français.

Une première sur BeReal pour le secteur des spiritueux

Connue pour son approche spontanée et sans filtre, BeReal s’impose comme la plateforme sociale de l’instantané et du vrai. En investissant ce territoire, Żołądkowa devient la première marque de spiritueux à s’exprimer sur ce réseau en France, privilégiant ainsi la simplicité et l’authenticité. La campagne, pilotée en collaboration avec BeReal, a été diffusée en France pendant 3 semaines à partir du 20 octobre.

Une campagne digitale au service de la notoriété

Adressée au cœur de cible de la marque, la campagne visait à installer Żołądkowa sur le marché français à travers un univers visuel inspiré de la mixologie.

Un dispositif reposant sur 8 visuels statiques et 2 vidéos, favorisant la rotation des formats pour maximiser l’attention, générer de l’engagement et créer un territoire d’expression différenciant pour Żołądkowa. Des contenus co-construits avec les équipes BeReal afin de respecter les codes natifs de la plateforme : authenticité, spontanéité et proximité.

Quand authenticité rime avec efficacité

En trois semaines, la campagne a permis de toucher plus de 550 000 personnes, soit plus de la moitié des utilisateurs actifs quotidiens de 20 à 45 ans sur BeReal.

Un résultat très positif qui confirme la pertinence de cette plateforme pour les marques souhaitant nouer une relation plus authentique et plus directe avec leurs audiences.

L’abus d’alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération. 

« Avec cette activation, nous voulions accompagner le lancement de Żołądkowa en France en restant fidèles aux valeurs de la marque : simplicité, transparence et proximité. BeReal offrait un format naturel et spontané, parfaitement adapté à notre expression. Au-delà d’une première dans notre catégorie, c’était une façon d’aller à la rencontre des consommateurs là où ils vivent leurs vrais moments. Les résultats confirment pleinement la pertinence de ce choix. »
Caroline GRAS, Senior Brand Manager ŻOŁĄDKOWA

« En lançant la première campagne d’une marque de spiritueux sur BeReal en France, nous avons affirmé notre capacité à ouvrir de nouveaux territoires stratégiques. Cette activation illustre la force d’une plateforme où l’authenticité génère une attention réelle : atteindre plus de 70 % de notre audience active cible en trois semaines confirme la pertinence et la puissance de ce levier pour créer un impact immédiat et mesurable. »
Nicolas VORNIERE, Head of Paid Social, Heroiks