Heroiks et Coopérative U gagnent le prix Greatest Performance des TikTok Ad Awards 2025 France pour leur campagne « Alpha Search Ads & Smart+ ». Cette récompense s’inscrit parmi les premiers tests en France du nouveau format TikTok Search Ads, déployé entre le 1ᵉʳ juin et le 31 août 2025.

Search Ads : un nouveau format de recherche directement dans TikTok

TikTok Search Ads permet aux marques d’être visibles lorsqu’un utilisateur tape une recherche dans l’app (ex. “bon plan supermarché”, “idées repas”, “courses moins chères”). Contrairement aux moteurs de recherche traditionnels, les annonces apparaissent ici dans un fil vidéo immersif, au cœur des usages TikTok. Ce format permet de capter des utilisateurs au moment où leur intention s’exprime, dans un environnement qui favorise l’attention et la conversion.

Pour Coopérative U, l’objectif était de :

• capter ces nouvelles intentions de recherche,
• attirer de nouveaux clients,
• renforcer la perception prix de l’enseigne,
• tester la performance de ce nouveau levier, encore peu utilisé dans la grande distribution.

Un dispositif Search pensé comme un levier de conversion

La campagne reposait sur un protocole rigoureux de double activation (marque et hors marque), associée à un A/B testing Smart+ VS TikTok Search Ads afin de mesurer l’apport incrémental de ce nouveau format.

En partenariat, côté création, le dispositif combinait des Spark Ads basées sur des contenus réels d’utilisateurs (UGC), des vidéos conçues spécialement pour TikTok via le TTCX et des modules interactifs comme les Display Cards. Chaque contenu a été pensé pour être natif, immersif et authentique, intégrant directement les produits dans la narration afin de capter l’attention et générer une connexion immédiate avec les utilisateurs.

La singularité de cette approche résidait également dans le croisement entre la richesse créative et la puissance des mots-clés. En activant un panel sémantique large et affinitaire, Heroiks et Coopérative U ont aligné chaque visuel avec les intentions de recherche des utilisateurs, maximisant ainsi la pertinence, l’engagement et la conversion.

Des résultats concrets pour valider ce nouveau levier

Les performances enregistrées prouvent le fort potentiel du Search dans TikTok :

• un taux de clic 6 fois supérieur à la moyenne observée,
• un taux de conversion doublé,
• un ROAS puissant démontrant la forte rentabilité du dispositif et l'apport concret sur le chiffre d’affaires.

Une innovation stratégique qui ouvre de nouveaux points de contact, booste les conversions et positionne U à la pointe de l'innovation et de la différenciation.

Un cas qui illustre l’évolution du search vers les environnements sociaux

Cette distinction pour Heroiks et Coopérative U s’inscrit dans un contexte où les recherches produits et services se déplacent progressivement vers les réseaux sociaux, notamment chez les jeunes audiences. Cette campagne fournit l’un des premiers benchmarks français sur la performance du Search au sein de TikTok. Elle démontre les capacités du groupe Heroiks à proposer des dispositifs pionniers, en testant en continu les nouvelles technologies publicitaires afin d’offrir aux marques un temps d’avance.

« Les utilisateurs ne se limitent plus aux moteurs de recherche traditionnels pour trouver des produits. De plus en plus, ils se tournent vers les réseaux sociaux pour comparer, découvrir et décider. TikTok Search Ads répond à cette évolution : un format où l’intention de recherche rencontre l’immersion vidéo. Cette campagne nous a permis d’en mesurer précisément le potentiel. »
Nicolas Vornière, Head of Paid Social, Heroiks

Liens de publications TikTok :

• https://www.tiktok.com/@cooperativeu/video/7535830552088251670?lang=fr
• https://www.tiktok.com/@cooperativeu/video/7519867314079026454?lang=fr
• https://www.tiktok.com/@cooperativeu/video/7506822486500150550?lang=fr