La production de déchets ménagers continue de croître : plus de 600 kg d’encombrants collectés par personne et par an, soit +4 % en dix ans, mais seulement 50 % sont valorisés¹. Pourtant, 89 % des Français se disent prêts à acheter des produits du quotidien conçus à partir de matières recyclées ². Face à ce constat, la solution est à deux niveaux. Produire moins de déchets en priorité et mieux les gérer, mais également changer notre rapport à la consommation et à la durabilité de nos objets. Pour cela, Veolia et Havas Paris ont lancé une opération artistique et pédagogique d’envergure nationale : “Nos déchets valent de l’art”. Ensemble, l’agence et le leader mondial de la transformation écologique se sont associés au street artiste Le D (@ouestled), suivi par des milliers d’internautes sur TikTok et Instagram pour ses créations issues de déchets.

Changer le regard : un enjeu clé du passage à l’action

615 kg de déchets produits par Français chaque année. Seulement 50 % d’entre eux recyclés¹. Ces chiffres claquent comme un constat : nos objets du quotidien finissent trop souvent oubliés ou dépréciés, alors qu’ils regorgent de potentiel.

En révélant la valeur cachée des déchets ménagers ou industriels, et leur potentiel créatif, Veolia et Havas Paris posent les bases d’un changement durable des comportements. Avec l’exposition « Nos déchets valent de l’art », les encombrants deviennent matière à création, matière à discussion, et surtout matière à action.

Une réponse créative et engagée de Veolia

Pour sensibiliser à la valeur des déchets, Veolia et Havas Paris ont fait appel à Le D (@ouestled), street artiste suivi sur TikTok et Instagram pour ses œuvres réalisées à partir de déchets.
L’artiste est allé explorer quatre centres de tri et de valorisation Veolia en France : Bègles, Ludres, Villeurbanne et Toulouse.

L’aventure a donné naissance à une série de vlogs diffusés sur ses réseaux sociaux et ceux de Veolia, mêlant storytelling, pédagogie et création. On y suit ses découvertes, ses échanges avec les agents de tri, et sa propre prise de conscience face aux enjeux de la réduction des déchets, du recyclage et des solutions actuellement existantes pour traiter les déchets.

Des encombrants transformés en œuvres d’art avec l’artiste Le D

Dans chaque centre, Le D a collecté une trentaine d’objets destinés au recyclage.
En les personnalisant et en les dessinant, il leur donné une nouvelle valeur, les transformant en véritables œuvres d’art.

Trois pièces ont même été déposées anonymement dans les centres-villes voisins (Bordeaux, Nancy, Lyon, Toulouse), pour être récupérées par des passants amateurs d’art urbain : une approche originale pour prolonger la vie des objets et questionner notre rapport à la consommation.

Une collection exposée en régions

L’ensemble des créations issues de cette collaboration constitue la collection “Nos déchets valent de l’art”. Les 20 et 21 septembre, à l’occasion des Journées européennes du patrimoine, alors que Veolia ouvre exceptionnellement les portes de ses sites partout en France, le grand public pourra admirer les œuvres créées par Le D avec une exposition exclusive dans les sites dédiés. Une manière d’enrichir la démarche de pédagogie et de découverte initiée par Veolia, et de changer les regards.

« En collaborant avec le créateur engagé Le D dans ce tour de France artistique, nous prolongeons l’ADN de Veolia en tant qu’acteur engagé et ‘sensibilisateur’, initié notamment avec Green Up, au cœur des territoires. Recourir à l’art n’a rien d’anecdotique : associé à une stratégie grand public de chasse au trésor, l’art devient un levier puissant pour faire évoluer les perceptions sur les déchets, les enjeux de leur revalorisation, les métiers qui y sont associés, notre responsabilité collective. » Julie Gonce Mayeux, Directrice Havas Art & Culture

« On a tous déjà entendu parler de Veolia, mais très peu de personnes sont capables d’expliquer concrètement ce qu’ils font, alors que leur impact est considérable. Ici, on a choisi d’associer ce qui capte vraiment l’attention : l’art, les créateurs TikTok et leur storytelling singulier, pour le mettre au service de la pédagogie. En révélant la valeur oubliée des objets. En montrant les visages et les mains derrière le traitement des déchets. En injectant de l’émotion là où l’on ne voyait que de la logistique. Pour changer les comportements, il faut commencer par changer les regards. » Anthony Bober, Directeur de Création Havas Paris Social