« AUX RACINES DU RÊVE »,  HAVAS SIGNE LA NOUVELLE PROMESSE
D’UNE IMMERSION AU CŒUR DE LA 6ᵉ ÉDITION DES JOURNÉES PARTICULIÈRES DE LVMH

Après leur dernière édition en 2022, Les Journées Particulières de LVMH font leur grand retour du 16 au 18 octobre 2026. Pour cette 6ᵉ édition, LVMH invite le public à remonter
« Aux Racines du Rêve », à la découverte de ce qui fonde la singularité de ses Maisons : des territoires, des matières, des histoires et des gestes transmis au fil du temps.
Pour concevoir, orchestrer et déployer ce rendez-vous à travers le monde, et à la suite d’un appel d’offres, LVMH renouvelle sa confiance aux équipes du groupe Havas,
aux côtés de Publicis en charge de la stratégie presse et influence.

LES JOURNÉES PARTICULIÈRES : QUAND LES MAISONS OUVRENT LEURS PORTES

Créées en 2011 à l’initiative d’Antoine Arnault, Les Journées Particulières reposent sur un principe immuable : permettent au grand public de découvrir gratuitement les coulisses des Maisons du groupe LVMH et de rencontrer celles et ceux qui incarnent leurs savoir-faire. Un rendez-vous unique qui donne à voir une autre facette du luxe : celle des artisans, experts, créateurs et équipes qui font vivre les Maisons au quotidien et façonnent les produits et expériences de haute-qualité du Groupe.

Pendant trois jours, les portes s’ouvrent exceptionnellement sur des lieux habituellement inaccessibles : ateliers, manufactures, caves, maisons de famille, archives, boutiques emblématiques ou encore lieux dédiés à l’hospitalité et à la culture. L’occasion de découvrir la diversité des univers du Groupe, mais aussi la précision des gestes, l’exigence des techniques, la qualité des matières et la transmission d’un patrimoine vivant.

Pour cette 6ᵉ édition, 45 Maisons investiront 71 lieux dans 13 pays, dont 26 ouvriront leurs portes pour la première fois. Nouveauté de cette édition : certaines expériences se prolongeront à la nuit tombée, avec 7 lieux ouverts en nocturne.

« AUX RACINES DU RÊVE » : UN LANGAGE COMMUN POUR RACONTER LA SINGULARITÉ DES MAISONS

Derrière chaque produit, il y a une origine. Une matière première d’exception, un territoire, une histoire, un patrimoine, un geste. À l’occasion de cette 6ᵉ édition,
LVMH invite ainsi à revenir à ce qui fonde la qualité et la singularité de ses Maisons.

Le rêve a des racines.

Le territoire créatif « Aux Racines du Rêve », imaginé par Havas Paris, s’articule autour de trois dimensions fondatrices de l’excellence des Maisons : la Nature, la Culture et le Geste.

• La Nature, ce sont les matières, les terroirs, les paysages et le vivant qui rendent possible la plus haute qualité.
• La Culture, ce sont les histoires, les lieux chargés de mémoire et les patrimoines vivants qui ancrent chaque Maison dans un territoire.
• Les Gestes, enfin, c’est la précision d’un savoir-faire, la main qui façonne,
  la transmission d’un talent et d’un héritage artisanal.

Ce triptyque devient le fil rouge narratif de l’ensemble de la campagne et permet de raconter, dans un même langage visuel, la singularité de chacune des Maisons.

Pour incarner cette diversité, la campagne met en scène cinq Maisons emblématiques d’un savoir-faire spécifique du Groupe : Dior pour la mode, Louis Vuitton pour la maroquinerie, Hennessy pour les vins & spiritueux, Guerlain pour les parfums & cosmétiques et Bvlgari pour la joaillerie et haute-joaillerie.

Pour chacune, un triptyque retranscrit la Nature, les Gestes et la Culture. La direction artistique joue sur les cadrages pour révéler chaque univers au plus près : un extra-close up sur la matière pour la Nature, un léger dé-zoom sur le mouvement pour le Geste, et un plan plus large sur le patrimoine pour la Culture. Une manière de rester au plus proche du réel, tout en y révélant une part de rêve.

Chaque composition fait ainsi dialoguer un élément symbolique de la Maison, un geste ou un savoir-faire et un lieu emblématique de son histoire : de la rose Centifolia de Guerlain à la technique du lozinage chez Louis Vuitton, en passant par la cabine d’essayage de Monsieur Dior.

Ce langage visuel se prolonge dans un film manifeste, conçu comme une ode aux racines des Maisons et de leurs savoir-faire, ainsi que dans des capsules vidéo immersives consacrées à chacun de leurs univers. Paysages, matières, textures,
ateliers et gestes s’y répondent pour révéler ce qui fonde leur singularité.

Avec cette campagne, nous avons voulu partir de l’origine plutôt que de la création elle-même. Montrer ce que l’on ne voit pas toujours : la matière avant l’objet, le territoire qui l’ancre, le geste qui lui donne vie. Nature, Culture et Geste deviennent ainsi un langage visuel commun, qui permet à chacune des Maisons d’exprimer son propre univers. »  

Etienne Renaux, Executive Creative Director d’Havas Paris.

UNE CAMPAGNE À CIEL OUVERT, EN FRANCE ET À L’INTERNATIONAL

Pensée comme une véritable expérience de marque avant même l’ouverture des lieux, la campagne « Aux Racines du Rêve » a été déployée dès le 4 septembre en presse magazine spécialisée, puis en digital, cinéma, DOOH et réseaux sociaux, en France comme à l’international.

À Paris, du 21 septembre au 4 octobre, les triptyques investissent l’espace public et transforment la ville en une véritable exposition à ciel ouvert, grâce à une campagne DOOH massive et à l’habillage de plus d’une centaine de kiosques parisiens emblématiques.

Le film manifeste, lancé le 14 septembre en digital, sera diffusé dans les salles de cinéma à partir du 7 octobre. Les capsules dédiées aux Maisons sont quant à elles déployées en DOOH depuis le 21 septembre et sur les réseaux sociaux à partir du 24 septembre.

Une stratégie média pensée pour faire émerger progressivement l’univers des Journées Particulières, installer leur nouveau territoire créatif et donner envie au public de remonter aux racines du rêve.

Un dispositif de plusieurs mois dont le coup d’envoi avait été donné dès le mois de juin par Antoine Dupont, ambassadeur du Groupe LVMH et de Louis Vuitton, dans une vidéo prise sur le vif et entouré d’artisans des Maisons.

UNE MOBILISATION DES EXPERTISES DU VILLAGE HAVAS

C’est une opération d’une ampleur inouïe, aux quatre coins du monde et au cœur de Maisons d’exception. Tout l’enjeu consiste à orchestrer une équipe pluridisciplinaire combinant stratégie, création, digital, événementiel, social media, production, media planning, entièrement tournée vers un objectif commun : faire plonger le public aux racines du rêve qu’incarnent les Maisons du groupe LVMH. »  

Fabrice Conrad, membre du Comex Havas Village et PDG de W CONRAN Design.

Une complémentarité d’expertises permet de penser Les Journées Particulières comme un dispositif global : de l’expérience vécue dans les lieux à la manière dont elle est racontée, amplifiée et déployée auprès du public, en France comme à l’international.

Havas Events accompagne LVMH dans la conception et l’orchestration du dispositif événementiel mondial et dans le déploiement de cette expérience à travers les différents lieux et pays participants.

Havas Paris imagine quant à elle le territoire de communication « Aux Racines du Rêve » et sa traduction créative à travers une campagne dont le dispositif média a été pensé par l’agence Forward Media.

Enfin, Prose on Pixels (POP) assure la production du film manifeste, des capsules dédiées aux Maisons et de leurs différentes déclinaisons.

RDV POUR LES JOURNÉES PARTICULIÈRES
Du 16 au 18 octobre 2026
45 Maisons • 71 lieux • 13 pays
26 nouveaux lieux • 7 lieux ouverts en nocturne

Les réservations ouvrent en trois vagues les 24, 28 et 30 septembre à partir de 14h, chacune proposant une sélection différente de lieux.

VOIR LE MANIFESTE