Le changement c’est maintenant
En 2025, les Cannes Lions, le Festival International de la Créativité, avaient reçu 26 753 candidatures d’agences, pour une trentaine de catégories récompensant tous ceux qui contribuent chaque année à produire des publicités innovantes, efficaces, retentissantes. Pour 2026, les Cannes Lions opèrent quelques changements dans ces catégories. En voici un aperçu.
Le petit nouveau : le Creative Brand Lion
Tout d’abord cette année, une nouvelle catégorie a été introduite, le « Creative Brand Lion », pour récompenser les marques visionnaires qui font vivre le secteur de la publicité en fournissant aux agences les opportunités et les moyens pour transformer leur « potentiel créatif en impact commercial de longue durée », explique le directeur général des Cannes Lions, Simon Cook.
Cette nouvelle catégorie fait écho au prix de la “Marque Créative de l’Année”, remportée par Axa l’année dernière, mais les conditions d’éligibilité sont différentes. Jusqu’à maintenant, ce prix spécial était décerné aux marques dont les projets avaient été les plus récompensés lors de chaque édition ; en 2026, les marques peuvent candidater elles-mêmes, et pourront même gagner ce nouveau Lion sans avoir été récompensé ailleurs (quoique les deux éléments seront probablement corrélés). Sept sous-catégories sont proposées pour englober tout type de marques.
Les candidats au titre de « Marque créative » de l’année seront jugés selon leur originalité et innovation créative ; leur alignement stratégique ; leur durabilité et adaptabilité ; leur efficacité commerciale. Attention : les projets soumis à considération pour le Creative Brand Lion ne seront pas éligibles à l’obtention d’un autre Lion.
Une refonte de la catégorie Creative Data
Pour 2026, le Creative Data Lion sera jugé différemment : “Les candidatures doivent montrer en quoi les données ont été essentielles à l’idée initiale et à l’impact commercial mesurable de la campagne” dit le communiqué des organisateurs. Pour qu’une campagne obtienne un Creative Data Lion, les données doivent donc avoir été utiles de sa conception à sa diffusion.
Deux nouvelles sous-catégories sont proposées. La première concerne les publicités qui ont fait un usage éthique des données collectées, transparent et respectueux de la vie privée, tout en offrant une expérience consommateur exceptionnelle. La seconde concerne les campagnes autour de l’humanitaire (“social, environnemental ou éthique”), dont l’usage des données ont servi à créer de l’engagement pour des causes.
Les Craft Lions récompensent l’IA
Les Cannes Lions s’adaptent aux évolutions du monde créatif contemporain en introduisant des sous-catégories spéciales IA dans les catégories Craft. Les publicités générées par IA ont en effet proliféré cette année, suivant les progrès technologiques rapides des modèles génératives, en particulier du côté de la vidéo. “Nous sommes témoins d’une évolution de l’industrie, les données et la technologie jouant un rôle de pivot dans la façon dont la créativité est utilisée pour résoudre des problèmes commerciaux.” remarque Marian Brannelly (directrice globale des awards pour les Cannes Lions) dans un communiqué.
Les catégories Digital Craft, Film Craft et Industry Craft proposent toutes désormais une sous-catégorie récompensant les usages de l’IA pour améliorer ou générer totalement des campagnes publicitaires. Dans la catégorie Design, la nouvelle sous-catégorie prévue pour 2026 est centrée sur les usages stratégiques de la propriété intellectuelle.
Le Retail Media entre dans la catégorie Creative Strategy
Une nouvelle sous-catégorie concernant le Retail Media apparaît dans la catégorie Creative Strategy en 2026. Elle récompensera les projets qui exploitent stratégiquement les plateformes de grands distributeurs, comme des sites internet, applications et magasins physiques pour promouvoir efficacement les produits et services de leur client. On aurait imaginé cette sous-catégorie plutôt en « Media », mais pourquoi pas.
Pour rappel, les inscriptions aux Cannes Lions seront ouvertes le 15 janvier prochain, pour une cérémonie prévue du 22 au 26 juin 2026. Une semaine pendant laquelle la Réclame sera évidement sur la Croisette pour analyser
