300 campagnes, cinq manches et quelques trous de mémoire à assumer.
Reconnaître une publicité culte est une chose. Retrouver son année et l’agence qui l’a signée en est une autre. Le Club des Directeurs Artistiques met ses archives à l’épreuve avec un jeu en ligne consacré à plus de 300 campagnes primées depuis 1968 (les dernières sont à consulter ici).
Le principe des « Archives du Club » tient en cinq manches. À chaque tour, une campagne apparaît à l’écran – print, communication extérieure, film ou spot radio selon les cas – et le joueur doit retrouver deux informations : son année de création et l’agence qui l’a conçue. Le tout pour un score maximal de 25 000 points.
Pour la date, pas besoin de viser juste au millésime près pour sauver les meubles : une réglette permet de choisir une année entre 1968 et 2024, et le nombre de points dépend de l’écart avec la bonne réponse. L’agence doit, elle, être saisie dans un champ dédié. Une fois la réponse validée, le jeu dévoile le nom de la campagne, l’annonceur, l’agence, la récompense obtenue et l’année exacte, avec un lien vers sa fiche dans les archives du Club.
De quoi mesurer rapidement l’écart entre mémoire publicitaire et mémoire tout court. Une campagne semble immédiatement familière, son esthétique paraît typique d’une décennie… puis quelques années, voire beaucoup plus, séparent l’intuition de la réalité. Les captures du jeu ne ménagent d’ailleurs pas les joueurs : une réponse « 1985 » à une campagne de 1984 peut rapporter 3 980 points sur la date, tandis qu’une mauvaise agence ne rapporte rien. À l’inverse, retrouver DDB sur une campagne de Médecins du Monde permet encore de grappiller 600 points.
Réviser ses classiques sans ouvrir un annuaire
Le jeu exploite directement le fonds numérique du Club des D.A. Les visuels, films, catégories, récompenses, annonceurs, années et agences proviennent des fiches publiées sur le site de l’organisation. Le corpus proposé dépasse les 300 campagnes.
Le dispositif fournit ainsi une porte d’entrée plus ludique dans plus d’un demi-siècle de création publicitaire française. Les joueurs peuvent tomber sur une affiche immédiatement identifiable comme sur une campagne moins présente dans la mémoire collective, avec le même risque : confondre une époque, une agence ou un directeur de création avec son voisin de palmarès.
Une fois les cinq manches terminées, le verdict tombe sur 25 000 points, accompagné d’un rang dans le « Hall of Fame ». Le score peut ensuite être partagé sur LinkedIn ou X avant de relancer une partie.
Un moyen assez efficace de répondre à une question que les métiers de la création aiment régulièrement se poser : connaissez-vous vraiment vos classiques ?
