La marque Fiers confie à l’agence Change son accompagnement stratégique et la création de son nouveau territoire d’expression.

Future campagne de communication, refonte de l’identité visuelle : la première marque handi-solidaire française entre dans une nouvelle phase de son développement.

Fiers, la marque de produits du quotidien fabriqués en France par des personnes en situation de handicap au sein d’ESAT et d’entreprises adaptées, confie à l’agence Change l’accompagnement stratégique et la création de son nouveau territoire d’expression. La mission couvre la conception de sa future campagne de communication ainsi que la refonte du design et de l’identité de la marque.

Faire de l’engagement un moteur de désirabilité.

Ce gain s’inscrit dans l’ambition affirmée de Fiers de se diversifier. Lancée en 2023 avec une première offre d’épicerie (confitures, épices, miel…), la marque veut aujourd’hui élargir son périmètre à de nouvelles catégories, notamment les bières, les alcools et l’univers de l’apéritif, où la qualité perçue, le design et la désirabilité sont déterminants.

De nouveaux produits et de nouveaux circuits.

Fiers entend consolider son ancrage en grande distribution, aux côtés d’Intermarché, partenaire et soutien de la première heure, tout en ouvrant de nouveaux circuits : ventes aux entreprises, réseaux sélectifs, épiceries, cavistes, concept stores. Un changement d’échelle qui appelle une marque plus affirmée, capable de conjuguer engagement social et exigence produit.

La mission de Change.

Fidèle à son approche stratégique, Change accompagnera Fiers sur trois chantiers complémentaires :
La définition d’un nouveau territoire d’expression, qui fasse de l’engagement handi-solidaire une preuve de qualité et de fierté plutôt qu’un simple argument ;
La refonte du design pensée pour gagner en valeur perçue et s’adapter aux codes de chaque catégorie et de chaque circuit ;
La création de la future campagne de communication, pour installer la marque auprès de nouveaux publics.

«Fiers a prouvé qu’une marque pouvait porter un engagement fort et convaincre en rayon. L’enjeu est désormais de faire de cet engagement un moteur de désirabilité. Notre rôle est d’aider la marque à changer de dimension, en montrant que ce qui la rend unique est aussi ce qui la rend désirable.»
Elisabeth Billiemaz, co-présidente de l’agence Change

«Notre nom est une promesse : rendre fiers celles et ceux qui fabriquent nos produits, et ceux qui les choisissent. Pour ouvrir de nouvelles catégories comme la bière ou l’apéritif, et toucher de nouveaux canaux de distribution, il nous fallait une marque plus désirable, sans rien perdre de notre sincérité. C’est le challenge que nous partageons avec Change.»
Camille Decreux, co-fondateur de Fiers

À propos de Fiers :

Fondée en 2023 par Camille Decreux et Antoine Yvan, Fiers est la première marque handi-solidaire française. Elle commercialise des produits du quotidien fabriqués par des personnes en situation de handicap au sein d’ESAT et d’entreprises adaptées, avec pour mission de générer des revenus durables pour ces structures et de changer le regard porté sur le handicap.

À propos de Change :

Change est une agence de communication indépendante qui accompagne les marques dans leur relance et leur transformation.