Friend.bk
Buzzman signe pour Burger King une campagne qui en rappelle une autre. “Toute ressemblance avec une campagne réelle ou ayant existé est fortuite. Évidemment.”, dit leur communiqué de presse. Mais personne n’est dupe : cette série d’affiches imite très clairement les publicités de “friend”, le chatbot amical mais détesté par les New-Yorkais, et maintenant par les Parisiens.
Malgré le fait que “friend” inquiète déjà la CNIL sur sa conformité au RGPD, la startup d’Avi Schiffmann avait dernièrement lancé une campagne dans le métro parisien pour promouvoir son “ami” IA, à 113 euros environ. Un pendentif qui écoute toutes vos conversations (ou juste le film que vous regardez) pour vous répondre à la manière d’un ami. On peut interpréter ce produit comme une tentative de réponse à un nouveau besoin présumé, né d’utilisations essentiellement personnelles de ChatGPT, Gemini & co.
Dans le métro new-yorkais, les affiches avaient toutes été vandalisées à coup de “AI is not your friend”; “AI slop”; “government spy” etc., ce qui avait, tenez-vous bien, ravi le PDG de friend, convaincu d’avoir provoqué le coup de com’ du siècle. Les Parisiens ont réagi à ces affiches avec autant de haine, et une pointe de rage : elles ont toutes été méthodiquement déchirées. À New York, c’est Heineken qui avait profité de la situation :
Et à Paris, Burger King y a vu l’opportunité de promouvoir ses mini-burgers, avec l’agence Buzzman. Rien de plus efficace que de jouer sur la haine généralisée d’un produit pour promouvoir une alternative, quelle que soit l’évidence réelle du lien entre eux. Si le consommateur le comprend, tout est gagné. Et c’est vrai que Buzzman fait les choses bien. Le fond blanc, les polices, l’apparence d’un site épuré… Même la faute d’orthographe y est !
Fiche Technique
| Burger King France | |
| Directeur Général | Alexandre Simon |
| Directeur Marketing | Grégoire Champetier |
| Directrice de l’offre Food & Famille | Marine Levy |
| Responsable Média | Marion Pourché |
| Buzzman | |
| Chairman et Directeur de la Création | Georges Mohammed-Chérif |
| CEO | Julien Levilain |
| DG en charge des Stratégies | Clément Scherrer |
| Directeurs de Création | Louis Audard & Tristan Daltroff |
| Directeur Artistique | Baptiste Vanwalleghem |
| Conceptrice – Rédactrice | Julie Charny |
| Directeur Associé | Loïc Coelho |
| Directrice de Clientèle | Fany Maupou |
| Cheffe de Groupe | Romane Bourdier |
| DGA en charge du Social Media | Pierre Guengant |
| Consultante Social Media | Elisabeth Royo |
| Responsable Communication & RP | Paul Renaudineau |
| Chargée de Communication & RP | Marie Smid |
| Directeur Motion | Théo Berdrin |
| Photographe | Adrien Labhar |
