Un burger au hasard, une promo au hasard ?
Burger King relance son Burger Mystère en France dès le 4 mars, accompagné d’une campagne TV et VOL absurde signée Buzzman. Pour 2,90€, les consommateurs peuvent obtenir aléatoirement l’un des 12 burgers phares de l’enseigne. Une série de six spots humoristiques met en scène des personnages espérant trouver un Burger Mystère… dans des boîtes où il n’a évidemment rien à faire.
Au-delà de l’aspect ludique de l’offre et de la campagne, une question se pose : cette initiative est-elle réellement une opération basée sur le hasard, ou bien un outil marketing minutieusement réfléchi ? À première vue, le concept semble simple : offrir une surprise à un prix attractif. Mais derrière ce mystère pourrait se cacher une stratégie qui pourrait avoir des objectifs bien plus précis qu’un simple jeu de hasard. Serait-ce une façon pour l’enseigne d’optimiser ses stocks ? Personne ne le sait vraiment à ce stade. Mystère…
Fiche technique
| Métier/Fonction | Nom |
|---|---|
| BURGER KING® FRANCE | |
| Directeur Général | Alexandre Simon |
| Directrice Marketing | Alexandra Laviolette |
| Responsable Marque et Média | Erinna Beaudron |
| Chargée de Projets Médias | Clara Bourgeois |
| Responsable en charge du retail et du digital | Marc Durand-Perdriel |
| Chef de Projet Marketing Retail | Lila Thumerelle |
| BUZZMAN | |
| Chairman et Directeur de la Création | Georges Mohammed-Chérif |
| CEO | Julien Levilain |
| Directeurs de Création | Julien Doucet & Lilian Moine |
| Directeur Artistique | Massimo De Pascale |
| Concepteur – Rédacteur | François Massinon |
| Directeur Associé | Loïc Coelho |
| Directrice de Clientèle | Fany Maupou |
| Cheffe de Groupe | Romane Bourdier |
| Assistante Cheffe de Publicité | Raphaëlle Gilles |
| DGA en charge du Social Media | Pierre Guengant |
| Consultante Social Media | Elisabeth Royo |
| Responsable de la Communication & RP | Paul Renaudineau |
| Chargée de Communication & RP | Marie Smid |
| Responsable Production | Vanessa Barbel |
| Productrice TV | Saveria Besset |
| Producteur Print | Romain Chassaing |
| Head of Motion | Théo Berdrin |
| Production Film De Gaulle | |
| Réalisateur | Nicolas Monette |
| Studio Son | Schmooze |
| Post-Production | De Gaulle |
