Une innovation éditoriale au service de la proximité citoyenne

La Ville de Colombes innove avec le lancement de Fréquences, son premier podcast conçu et produit avec l’agence Brainsonic. Une démarche encore rare dans le paysage de la communication territoriale, qui illustre la volonté d’adopter de nouveaux formats adaptés aux usages actuels. Depuis le premier épisode, le podcast mélange invités emblématiques (Marie-José Pérec, Laure et Florent Manaudou) et reportages de terrain, toujours au plus près des habitants.

Le podcast de territoire : une innovation éditoriale

La Ville de Colombes devient l’une des premières communes françaises à s’engager sur un format natif à la fois régulier (quinzomadaire), condensé (15/20 minutes, maximum) et s’appuyant essentiellement sur l’agenda local.

Un canal d’information simple et pratique pour les habitants

Disponible toutes les deux semaines sur les principales plateformes d’écoute (Spotify, Deezer, Apple Podcasts et Ausha qui héberge le programme), Fréquences propose des épisodes organisés autour de trois à quatre principales rubriques pensées pour accompagner la vie quotidienne des Colombiens :

1. Récap’ : Retour sur les principaux évènements des 15 derniers jours ;

2. Agenda du mois : les principaux RDV à venir dans les 2 prochaines semaines ;

3. le « Tuto Administratif » : une manière simple et concrète de présenter une démarche administrative pour la rendre moins rébarbative et plus simple à appréhender ;

4. le « Tuto citoyen » : dans cette 4ème rubrique, l’idée est de présenter un élément constitutif de la vie institutionnelle d’une collectivité locale : Qu'il s'agisse des célébrations du 11 Novembre, du 8 mai où bien encore du budget participatif ou des élections municipales, l’ambition sera de re-présenter de manière simple ces évènements qui jalonne la vie publique locale.

Une co-construction mairie/agence

Ce projet est le fruit d’une collaboration étroite entre la Ville de Colombes, qui apporte sa connaissance terrain et son réseau, et les équipes de Brainsonic, qui mettent à disposition de la Ville leurs expertises éditoriale et de production :

• Conseil éditorial et écriture : définition de la ligne éditoriale, adaptation de l’info brute en scripts audio,

• Production technique : enregistrement, habillage sonore et identité visuelle,

• Diffusion et amplification : mise en ligne multi-plateformes et optimisation SEO.

Au-delà de la création d’un nouveau canal, Fréquences marque une première expérimentation audio pour les équipes communication de la Ville, qui ont participé à chaque étape du projet, de la conception à la validation des épisodes. Une démarche collective et apprenante, qui témoigne de la volonté de la Ville de Colombes de continuer à innover dans ses prises de parole publiques.

“Avec Fréquences, nous avons voulu créer un format qui parle vraiment aux Colombiens et Colombiennes, dans leur quotidien. Ce podcast est une manière simple et moderne de partager la vie de la ville, de donner la parole aux habitants, aux acteurs locaux et aux figures emblématiques. Et ce n’est qu’un début : nous avons l’ambition de faire évoluer ce format avec de nouvelles rubriques et de nouveaux dispositifs éditoriaux, pour continuer à innover et renforcer le lien qui nous unit aux citoyens. ” Hervé Pargue, directeur de la communication de la Ville de Colombes

À propos de Brainsonic

Brainsonic, “The engagement agency” , est l’agence de communication leader de l’engagement. Une agence multi-métiers de plus de 130 talents qui imaginent et déploient des stratégies destinées à engager les audiences (B2C, B2B, Employees) des marques. L’agence accompagne des marques comme E.Leclerc, Céréal Bio, Chanel, Interfel, Lenovo, Leroy Merlin, Motorola, Play-Doh, Peugeot Frères, Tediber, UGPBAN, Unibail- Rodamco-Westfield, Yomoni... www.brainsonic.com

Agence : Brainsonic

Président : Guillaume Mikowski

Directeur éditorial : Joaquim Robbe

Créateur de contenus éditoriaux : Sébastien Galano

Étienne Waibel : motion designer

Florian Valvatte : directeur de projets production

Annonceur : Ville de Colombes

Directeur de la communication : Hervé Pargue

Chargé de communication interne : Emmanuel Voisin