Le marketing d’influence a profondément changé le rapport des marques à la communication. Malheureusement, ce changement a été très, voire trop, rapide et mal compris. Rien qu’en France, les plus de 100 000 influenceurs sont contactés à 75% pour du placement de produit. Ce phénomène pousse les consommateurs à se méfier de plus en plus de ce qui leur est proposé.  

Les marques doivent donc désormais faire preuve de plus de transparence et d’honnêteté pour pallier le manque de confiance du grand public. Plus que des paroles, les entreprises sont maintenant tenues de réaliser des actions concrètes. L’enjeu, plus que jamais, est celui de la crédibilité. 

Pour Guillaume Mikowski, CEO de l’agence, ‘’la quête de sens s’est aujourd’hui imposée comme la priorité numéro une du marché de l’influence marketing’’.

Pour en savoir plus, découvrez ici sa tribune pour Culture RP.