À l’issue d’une compétition orchestrée par Pitchville, Système U confie sa communication à Australie.GAD. « C'est une fierté pour Australie.GAD d’accompagner Système U. Le modèle de Système U est celui qui correspond le mieux à ce qu’attendent les Français aujourd'hui. Engagée auprès de ses clients comme auprès des filières et présente en proximité dans tous les territoires la coopérative des commerçants indépendants U est le modèle le plus à même de répondre aux grands enjeux de l’époque. »