Afin d'émerger dans un univers concurrentiel, la marque a choisi d'affirmer son positionnement d'expert en faisant de ses opticiens de véritables coachs en santé visuelle. L'accompagnement, le conseil, le fait de se dépasser pour la vue des Français, c'est ce qui fait la singularité de la coopérative Optic 2000.
C'est en partant de cela que l'agence a imaginé un film poétique, dans lequel de vrais opticiens du réseau Optic 2000 vont être mis en scène comme des "eye Angels" qui surgissent au coeur du quotidien pour aider les personnes qui ont un problème de vue. Cette campagne donne à la vue toute sa dimension émotionnelle. La volonté de l'agence s'est portée aussi sur la réinterprétation de la musique "Survivor - Eye of the Tiger" qui fait partie intégrante du territoire d'expression de la marque.