Le Numéro 1 de la grande distribution a confié la stratégie et le pilotage de la communauté CULTURE à l'agence who why what.

Acte fondateur : une tournée IRL #LaCultureACielOuvert, sur les plages de l'atlantique avec pour objectif de partager la culture avec le plus grand nombre.

Un dispositif salué par Michel-Edouard Leclerc qui a fait de la Culture l'un des combats phares de l'enseigne.