Paris, le 5 mars 2013 - A l’issue d’une compétition qui a rassemblé, Proximity BBDO, Ogilvy et Merci de votre Visite (Altavia), l’acteur historique du sélectif a retenu la proposition de Proximity BBDO comme conseil en communication et publicité pour une période de 2 ans. La première campagne signée par Proximity BBDO valorisera le rôle de la beauté à la saison des Beaux jours. Elle sera installée dans le réseau (547 points de vente en France/ 1100 points de vente en Europe) dès le 4 mars 2013.*
Une beauté pour tous et dans l’air du temps
A la suite du lancement il y a 2 ans d’une nouvelle signature de marque, « A chaque jour sa beauté » signifiante du positionnement de l’enseigne s’adressant à toutes les femmes et tous les hommes, dans tous leurs projets et ambitions de beauté, la nouvelle campagne de communication de Marionnaud, propose de poursuivre ce chemin en mettant davantage en valeur les notions de modernité et d’air du temps, en montrant une femme Marionnaud, accessible, complice et vive.
« En s’appuyant sur notre socle signature de marque « A chaque jour sa beauté », l’agence a su dans son intention créative valoriser la femme dans une expression quotidienne de sa beauté, empreinte des valeurs de l’air du temps : naturelle, complice, proche, moderne» déclare Fabrice Obenans, directeur marketing enseigne de Marionnaud.
Au programme
Un ton toujours autant orienté vers la femme et son implication dans sa propre beauté. La mise en scène de femme au naturel et non statutaire, de femme moderne et contemporaine dans son rapport à la beauté. La femme Marionnaud est complice, elle prend la parole et s’adresse à son enseigne par des accroches comme « et ma couleur à moi ? J’ai bien le droit de me faire plaisir »...
Un univers visuel où la femme est en situation mais avec une promesse de marque qui ne dévore pas le message.
«Nous avons souhaité adopter des codes forts et propriétaires pour mieux revendiquer le point de vue de l’enseigne sur la beauté au quotidien. Marionnaud vient ainsi s’installer comme le titre d’un magazine à l’écoute de ce qui intéresse les femmes » déclare Nicolas Simonnet, Directeur Général en charge du Retail de Proximity BBDO
Une série de campagnes majeures et internationales à l’occasion des grands moments du secteur : fête des mères, noël, saint valentin, pour lesquelles l’agence est en lead créatif pour tous les pays, et en charge complète pour leur mise en œuvre en France, avec une campagne spécifique pour l’événement propriétaire de l’enseigne en France.
Une campagne cohérente sur l’ensemble des points de contact du parcours consommateur : en In store (théâtralisation de vitrines, scénarisation du parcours client) en support média (campagne presse, radio, affichage, web display), + marketing relationnel
Montant du budget non communiqué.