A l’issue d’un appel d’offres, l’agence New Business (groupe Heroiks) annonce le gain du budget social media de Mazzetti, marque italienne emblématique de vinaigre balsamique de Modène. L’agence pilotera l’ensemble de la stratégie éditoriale, la création de contenus et l’animation des comptes Instagram et TikTok de la marque.

New Business a été choisie pour lancer les comptes français de Mazzetti, tout en assurant l’animation des comptes UK existants. L’objectif : installer la marque dans la culture social en proposant une approche créative, accessible et fortement ancrée dans les usages des plateformes.

Afin d’assurer une cohérence entre les marchés tout en facilitant la déclinaison par pays, l'agence a imaginé une ligne éditoriale commune :

Avec Mazzetti, Modène hack vos assiettes.

Un concept qui s’appuie sur une tendance forte : l’explosion du hacking culinaire sur les réseaux sociaux. Des tips simples, des détournements d’ingrédients, des recettes express… autant de formats viraux qui permettent à Mazzetti de montrer comment le vinaigre balsamique de Modène peut transformer n’importe quel plat du quotidien.

New Business travaillera en synergie avec Peak Ace, l’agence conseil en marketing digital du groupe Heroiks, en charge du volet média social. Une collaboration qui permettra à la marque de bénéficier d’un écosystème intégré, dans lequel la création est pensée au service de la performance grâce à des contenus conçus pour maximiser l’impact sur tous les marchés.

« La mission de la marque MAZZETTI est de faire connaître au plus grand nombre le véritable Vinaigre Balsamique de Modène IGP. Nous sommes ravis de porter cette ambition aux côtés de l’agence New Business, devenue un véritable catalyseur de notoriété pour les marques. »
Gildas Ricordel, Head of Business Development, Mazzetti

« Notre ambition est d’installer Mazzetti au cœur de la social culture en créant des contenus
qui résonnent avec les usages. Une marque ne peut plus se contenter d’être présente :
elle doit être aussi intéressante que les créateurs pour émerger. »
Delphine Reiland, Head of Social, New Business