Manger sans quitter les pistes.
À Lindvallen, en Suède, McDonald’s a trouvé une manière originale de se rapprocher des consommateurs : le « McSki », le seul et l’unique McDonald’s au monde accessible directement depuis les pistes de ski. Ouvert en 1996 et actif uniquement pendant la saison hivernale, ce restaurant permet aux skieurs de commander depuis un guichet ski‑aux‑pieds.
Si le menu reste fidèle aux classiques de l’enseigne, c’est surtout l’expérience qui constitue le véritable atout de ce restaurant. Big Mac, McFlurry, chocolat chaud ou cinnamon buns suédois se dégustent dans un cadre inattendu : l’intérieur évoque une auberge alpine avec ses bancs en bois et ses vues sur les pistes, tandis qu’à l’extérieur, les places de parking ont laissé place à des racks à skis. Cette combinaison de familiarité et de nouveauté transforme un repas simple en un moment mémorable, capable de séduire autant les habitués que les visiteurs internationaux.
La visibilité générée par cette implantation va bien au-delà de la station elle-même. Les vidéos de skieurs dégustant leur repas sur les pistes se multiplient sur TikTok et les réseaux sociaux.
@travelvalley This is… the one and only McSki in the world! 📍Lindvallen, Sweden #mcski #mcdonalds #wintersport #traveltiktok #traveltok #uniqueplaces #fyp ♬ This is heaven – Nightshade | Seattle Tattoos
@elledevries if you can’t reach me I’m probably here #wintersport #mcski #wintersports ♬ FOUTAISE – paolamartiin
La marque ne change pas ses produits mais innove par le contexte, rappelant que la communication peut parfois reposer sur le lieu et l’expérience plutôt que sur le produit lui-même.
